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◆2024年，景區的邊界不斷被打破

對于游客來說，景區就是有吸引力的、可以去玩的、能讓人開心的地方。當新玩法不斷涌現，新場景、新業態、新模式形成旅游消費市場新的增長點，景區的范圍和邊界不斷被打破。作為游客用腳投票的文旅消費空間，2024年，景區不斷圍繞特色化、性價比等重點內容做文章，鍛造自己的核心競爭力，精細化運營，在激發旅游消費潛力的同時，實現高質量發展。

需求側新變化：選擇的生活化和個性化，消費理性化

一是旅游的日常化、生活化。旅游不再是一件儀式感很強的事情，人們更加關注身邊的美麗風景和日常的美好生活。周末和節假日一場說走就走的旅行和隨時隨地的休閑成為常態。從郊野到商圈、從戲劇場到菜市場，城鄉居民日常生活場景都成了旅游休閑的新空間。人們在旅游的過程中既要領略自然之美，也要領悟文化之美，還要體驗生活之美。另外，看展成為無數人周末出游的新選擇。

二是旅游體驗高度個性化。從“我的行程我要做主”，到“我的體驗我也要做主”，過去大家出去旅游是看山看水看風景，現在人們更看重風景之上的美好生活。無論是燒烤還是音樂節，都可能成為人們到訪一座城市和度過一個周末的理由。今天的年輕人甚至連攻略都不做了，傳統的A級旅游景區乃至傳統的旅游城市，都不再是他們的首選。“四五線的小城鎮”“無人知曉的景區”“看不到人的曠野”正以其獨特的魅力吸引著追求個性化的年輕人。

三是旅游消費理性化。這一年，小城市在反向旅游、平替旅游、特種兵旅游的推動下，越來越受大眾追捧。越來越多的游客開始追求項目、產品和服務的性價比，節假日人們往往會避開熱門的景區景點，去鶴崗、延吉、濰坊、恩施等小城市，體驗性價比高的消費項目。

供給側新氣象：獨具特色的文旅融合模式

一是從文化引領的角度來看，豐富的文化體驗不斷提升景區的核心吸引力。文化體驗不僅包括到訪歷史建筑、人文古跡，也包括參觀博物館、體驗非遺活動、觀看表演等，本身就可以成為相對獨立的吸引物。

隨著人民生活水平的提高和出游機會的增多，人們在旅游過程中對文化體驗的訴求更加強烈，參與文化體驗的形式更加多樣。實景演出、音樂會、演唱會已經成為眾多旅游目的地的重要吸引物，如《印象·劉三姐》上演20年來共演出8000多場，累計接待觀眾超過2000萬人次。非遺體驗方興未艾，福建泉州蟳埔村以簪花習俗知名，一個小漁村2023年接待游客超過350萬人次，節假日單日游客量最高時達到5萬人次。

此外，旅游景區作為旅游業的核心載體，在對外文化交流中發揮著不可替代的作用。2024年的大小長假里，張家界的山上“長滿了韓G國人”，張家界鬼斧神工的三千奇峰使得“把父母帶到張家界旅游”成為韓G國人的執念。旅游景區可以讓境外人士切身感受到可信、可愛、可敬的中國形象。

二是景區的夜間經濟活力不斷提升。景區正在導入更多的夜間休閑項目，一些博物館、美術館、電影院、戲劇場等公共文化空間也延長了閉館時間。無論是歷史文化街區、商業綜合體、夜間市集等重點商業場所，還是街道、廣場、公園等主要公共空間，都在有意識地融合文化、科技、時尚和娛樂元素，持續推進夜間消費場景迭代和產品創新。

中國旅游研究院夜間經濟專項調研表明，景區夜間開放率由2023年的56.7%增長到2024年的63.1%。近4成的國家級旅游度假區研發推出了節事演出、室內休閑、戶外娛樂等夜間產品，如《長恨歌》《如夢秦淮》《樂動敦煌》《海上有青島》等標桿項目。超過三分之一的國家一級博物館暑期開展了夜游活動。夜間旅游的增量投資和創新項目提升了居民和游客的文化體驗，豐富了消費場景，也促進了城市管理、公共交通、治安應急和公共衛生等社會管理效能的提升。

三是主題公園打造城市生活新體驗。車程兩三小時、為期兩三天的“微度假”興起，讓越來越多的旅游者將主題公園作為休閑娛樂的首選，滿足了部分游客追求刺激、新奇和個性化的體驗訴求。

2024年，中國主題公園市場呈現出品質化、多元化與個性化的趨勢。根據世界主題樂園協會（TEA）此前發布的全球主題公園和博物館報告，在全球主題公園TOP25的名單中，中國占據7個席位。迪士尼和環球影城兩大國際一流主題樂園品牌相繼進駐，也倒逼方特、長隆、海昌為代表的本土主題樂園品牌從內容、體驗、景觀、營銷等方面去做創新與對標，快速縮小與國際品牌之間的競爭力差距，提升市場份額。

北京環球度假區作為北京文旅新地標，為游客帶來極具沖擊力的獨特體驗，創造了一系列網紅打卡地。環球城市大道正式入選第二批國家級夜間文化和旅游消費集聚區。網上流傳著一個梗：“環球讓通州晚睡了3小時”。另外，在環球度假區東側的“城市微度假中心”——張家灣商業娛樂綜合體也為城市旅游帶來了新體驗。

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四是研學熱推動景區類研學營地轉型升級。在政Z府和市場的共同作用下，我國已經成為世界研學旅游大國。截至2024年6月，教育部共批準了581家國家級中小學生研學實踐教育基地和40家中小學生研學實踐教育營地，地方研學基（營）地、實踐教育基（營）地的數量也顯著增長。各級各類博物館、美術館、科技館等公共文化場館也面向研學團體開發了相關課程，有組織地接待來自全國各地的研學團隊，初步形成了從國家到地方、從科學到自然、從人文到社會的多層次架構、多內容維度的研學基（營）地體系。

中國旅游研究院《中國研學旅游發展報告2023-2024》顯示，研學旅游市場持續火熱，這反映出市場需求的旺盛、對優質供給的熱切期待，也賦予景區類研學營地轉型升級的新動力。如黃山推出23處A級景區在寒假期間對18周歲以下青少年群體免門票活動，展示了國有景區重視青少年教育的社會責任擔當，也是傳統景區積極探索擺脫門票經濟、實現多元化營收的一個新方向。景區類研學營地未來將更加注重研學課程的多元化與個性化設計，滿足不同年齡段、不同興趣偏好的學生需求，通過引入地方特色文化、科技創新元素等，打造獨具特色的研學產品、提升市場競爭力。

來源：原創 戰冬梅 中國旅游報 2024年12月31日 21:02 北京

原題：《2024年景區回顧：向新而行 精細化運營》

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