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天價世界杯旅游貴得有理嗎？

文旅界 2014.05.21 10:24 閱讀量：35672

天價世界杯旅游，究竟貴在何處呢?游客花大價錢去看比賽、游巴西值不值得?自助游好還是跟團(tuán)游妙?一般這些

　　巴西世界杯開賽在即，萬千球迷蠢蠢欲動，熱情的桑巴、瘋狂的足球，無不深深觸人神經(jīng)。然而，這邊旅行社10萬元賽事游剛放出風(fēng)聲，那邊旅游公司77.5萬環(huán)球游又吹起號角。如此天價，逼人眼球，只叫人望球興嘆。

　　天價世界杯旅游，究竟貴在何處呢?游客花大價錢去看比賽、游巴西值不值得?自助游好還是跟團(tuán)游妙?

　　本期嘉賓：資深旅游策劃專家勞毅波

　　廣東省旅游局發(fā)展規(guī)劃

　　中心副總規(guī)劃師周志紅

　　游客孫耀斌

　　主持人：您認(rèn)為巴西世界杯旅游產(chǎn)品之所以這么貴的原因何在?這些旅游產(chǎn)品是如何構(gòu)成的?

　　勞毅波：在我看來，機(jī)票是最主要的因素。從廣州飛往巴西看世界杯，單程就要上萬元;而像去歐洲一些國家，往返可能只要六到八千元。目前而言，巴西等南美國家提供的旅游資源不十分完善，機(jī)票往往會出現(xiàn)供不應(yīng)求的情況，再逢上世界杯這種盛大賽事，價格相應(yīng)提高再自然不過。此外，巴西境內(nèi)物價已然瘋長，生活用品價格接近中國的兩倍;而像當(dāng)?shù)鼐频辍⒎块g，價格更是飆升，普通青年旅館就達(dá)到人民幣400元以上。除去這些基本的路費(fèi)、食宿費(fèi)，有的游客還想額外游賞更多巴西周邊國家和景區(qū)，游玩費(fèi)用再添一筆，形成所謂的“天價”世界杯旅游態(tài)勢。這種世界杯旅游產(chǎn)品通常為“機(jī)票+門票”模式，部分專業(yè)旅游網(wǎng)還會推出特色的旅游服務(wù)，像同城的包船看“海上世界杯”便算一種。

　　周志紅：世界杯旅游產(chǎn)品符合市場價格的規(guī)律。之所以這么貴，我認(rèn)為原因有三：一是對于國內(nèi)游客而言，巴西旅游并不熱門，其發(fā)展也欠成熟;二是世界杯期間，巴西境內(nèi)物價很高，較以往翻了好幾番，巴西境內(nèi)甚至推出“逃離世界杯”旅游套餐;三是世界杯旅游產(chǎn)品目標(biāo)群體特定，多為鐵桿球迷，或是有錢的發(fā)燒友，相應(yīng)的世界杯旅游也不愁沒有市場。一般這些旅游產(chǎn)品都會包含機(jī)票、門票、住宿等三大類費(fèi)用，有些還涵蓋簽證費(fèi)、景點(diǎn)游玩費(fèi)等等。線路不同，產(chǎn)品構(gòu)成就相應(yīng)有差異。

　　孫耀斌：在平時，國人可能較少考慮巴西游;現(xiàn)在趁著世界杯，很多人都想去體驗(yàn)體驗(yàn)，游客量劇增，價錢當(dāng)然也隨之劇增。此外，生活費(fèi)用也是出人意料地貴啊，物價竟然是中國的三四倍。

　　主持人：同為世界杯游，巴西高于其它(如南非等)、幾近天價(熱門場次達(dá)10萬元)，您認(rèn)為合理嗎?它們這么貴，值得游客花大價錢去嗎?

　　勞毅波：巴西是足球熱土，很多球迷都愿意花錢去到現(xiàn)場感受濃烈的比賽氛圍。現(xiàn)在世界杯賽事門票的經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)復(fù)雜，球迷不一定能如愿拿到心儀的門票。所以從這個層面上講，花錢去巴西游世界杯不是值不值得的問題，而是能不能實(shí)現(xiàn)的問題。

　　一般來說，參與世界杯游的游客分兩種：一種是鐵桿球迷，他們?nèi)グ臀鞯闹饕康氖乾F(xiàn)場看球賽，充分感受比賽氣氛，因此旅游預(yù)算主要集中在機(jī)票和門票上;另一種是偽球迷，他們不太在乎場次和比賽的輸贏，而更多的是去吃喝玩樂，周游相鄰國家，于是花銷相對會比較大。

　　南美國家對于廣州市民來說，一直是心向往之的神秘土地，游客可能去過南極，卻沒機(jī)會去南美走一遭。廣州去年繼北京、上海、香港，成為第四個有巴西領(lǐng)事館的城市，所以世界杯期間及之后，廣州百姓去巴西旅游會更加便利。

　　周志紅：價格昂貴究竟合不合理，還要看市場反應(yīng)。如果市場能夠接受，不管定價多高都沒問題。對于鐵桿球迷，價錢再高，他們也一定要去親身感受;而還有一些游客，他們想趁著世界杯周游巴西甚至南美，恰好在此期間辦簽證等手續(xù)又比較容易(巴西推出“世界杯簽證”，只要7月13日前入境，即免簽證費(fèi))。在平時，由于巴西還不是免簽證國家，辦理一系列手續(xù)很是繁瑣。

　　孫耀斌：世界杯四年一度，這次又是在足球熱地巴西舉行，球迷們當(dāng)然按捺不住內(nèi)心的狂熱和激動，即使花上一年工資，也心甘情愿嘛。

　　主持人：目前來看，世界杯相關(guān)旅游產(chǎn)品多以自由行或半自由行為主，少有團(tuán)隊游，您怎么看?世界杯旅游私人定制好還是跟團(tuán)好?哪種方式更實(shí)惠?

　　勞毅波：世界杯游本身就屬于小眾化旅游，熱衷于足球又有足夠資金的游客往往會選擇自主制定旅游路線，既靈活又便捷。而相反，團(tuán)隊游常常限制較多，價格又很是高昂，報團(tuán)人數(shù)不多也是自然。選擇哪種方式就看個人嘛，旅行社開不出團(tuán)的話，也就只能自由行咯。

　　周志紅：論費(fèi)用的話，世界杯旅游自由行一般會比團(tuán)隊游高。但要明確的是，世界杯期間，自由行的難度會很大。一方面是游客眾多，訂票、訂車、訂房等相對麻煩;再一方面呢，就是治安環(huán)境跟平時不一樣，更加復(fù)雜些。若是自由行，一切手續(xù)要自己操心，還要擔(dān)負(fù)相當(dāng)大的風(fēng)險。所以到底選哪種方式，得要仔細(xì)斟酌。

　　孫耀斌：跟團(tuán)游更省力省心些呀，還可以認(rèn)識志同道合的朋友，一群球迷同游世界杯，不去心疼旅游開銷的話，也該是十分美好的事情。

　　主持人：同程網(wǎng)上推出包船看“海上世界杯”獨(dú)家定制服務(wù)，您對此看好嗎?這種主題旅游的特色在哪?是如何開發(fā)出來的，會有市場吸引力嗎?

　　勞毅波：包船看“海上世界杯”，其效果好不好還要看它所走的航線優(yōu)不優(yōu)，以及前往賽事地方不方便。我想的話，包船看世界杯這種方式一有利于跟近賽事地點(diǎn)，二有利于優(yōu)化旅游體驗(yàn)，三有利于緩解當(dāng)?shù)氐淖∷迚毫Γ瑧?yīng)該是不錯的嘗試。

　　回顧以往世界杯旅游產(chǎn)品，除那些去主辦國家觀摩現(xiàn)場的相關(guān)產(chǎn)品之外，還有在國內(nèi)觀賞比賽的特色產(chǎn)品。比如四年前很火的“泡溫泉看世界杯”，一個球迷圈子的朋友一起泡溫泉、喝啤酒、看大屏幕，比一人在家看電視比賽有趣得多。同往年一樣，今年世界杯賽事大多是在午夜或凌晨，相應(yīng)旅游產(chǎn)品的開發(fā)要充分考慮比賽時間因素。此外，很多城市酒吧、卡拉OK等娛樂場所規(guī)定有午夜打烊時間，這進(jìn)一步增加了特色世界杯旅游產(chǎn)品開發(fā)的需求。

　　周志紅：這當(dāng)然是一種精明的服務(wù)方式。它不同于傳統(tǒng)的世界杯旅游線路，而是另辟蹊徑，創(chuàng)造出更有新意的路徑。這既是對世界杯旅游產(chǎn)品類型的豐富，也是對世界杯等體育賽事如何與旅游有效結(jié)合的探索。對于我國來說，體育賽事發(fā)展歷史較短，淵源不長;再者不論是組織形式還是產(chǎn)品種類，都比較單一。更具體地說，就是缺乏專業(yè)化的體育賽事策劃組織公司。目前旅行社也好，在線旅游公司也好，都還在不斷探索，并沒有形成成體系、成規(guī)模的體育賽事旅游產(chǎn)品生產(chǎn)模式。總之就是經(jīng)驗(yàn)不足，沒有做到像國外那樣細(xì)致化、專業(yè)化。

　　至于它合不合理，還有待市場檢驗(yàn)。私人定制的旅游產(chǎn)品價格一般比較昂貴，但只要能達(dá)到市場接受程度，并經(jīng)受住時間的考驗(yàn)，還是可以生存發(fā)展下去的。當(dāng)然相關(guān)旅游公司也會根據(jù)市場反映情況，做相應(yīng)調(diào)整，既吸引更多游客，又創(chuàng)造更好效益。

　　孫耀斌：這個應(yīng)該是專為土豪設(shè)置的吧，坐郵輪看異域風(fēng)光，想想也知足了。

　　主持人：目前只有少數(shù)旅行社做賽事旅游，您認(rèn)為原因何在?賽事旅游通常價格不菲，如何能讓更多游客參與體驗(yàn)?類似的太空游、環(huán)球游等豪華旅游產(chǎn)品市場劃價合理嗎?有市場前景嗎?

　　勞毅波：像賽事旅游、太空游、環(huán)球游這些都屬于小眾化旅游，本身走的不是大眾化的市場路線。看上去這些旅游價格頗高、利潤頗多，但實(shí)際上它們所承擔(dān)的風(fēng)險非常大。一方面，這些旅游產(chǎn)品踩點(diǎn)等預(yù)算費(fèi)用很高，還要購買額外的保險;另一方面，批量采購又達(dá)不到規(guī)模，收益渠道窄。因此它們的高價沒有不合理的道理，這也是為什么少有旅行社和旅游公司做這類產(chǎn)品的原因。再說回來，也沒必要把小眾旅游大眾化。小眾旅游、大眾旅游百花齊放，有何不可。

　　周志紅：就像前面所說，我國目前在賽事旅游開發(fā)上還不很健全，起步較晚、規(guī)模較小，常態(tài)化、規(guī)模化的運(yùn)作還未實(shí)現(xiàn)。所以只有少數(shù)旅行社做賽事旅游不難理解。賽事旅游本身就是小眾化旅游，多為骨灰級發(fā)燒友或超級富豪設(shè)計，價格再高，也還是有需求。

　　客觀去看，我國也有一直關(guān)注賽事旅游的開發(fā)和發(fā)展。比如恒大足球賽、NBA季前賽等等，開賽前都會有相關(guān)賽事方做大量的宣傳，將比賽與旅游有機(jī)結(jié)合起來。很多主辦城市也越來越重視二者的結(jié)合，一是為了提升相關(guān)企業(yè)品牌知名度，二也是為了塑造城市形象、傳播城市文化。

　　孫耀斌：這種體育賽事旅游開發(fā)好像首先需要授權(quán)，比如世界杯需要國際足球聯(lián)合會的授權(quán)，之前的索契冬奧會旅游線路需要中國奧委會、國際奧委會批準(zhǔn)等等，普通的小規(guī)模旅行社不太做得來。

天價世界杯