每年夏季,在連日的高溫天氣烘烤之下,眾多重慶市民“逃離”主城,武隆仙女山、石柱黃水等地紛紛迎來避暑旅游旺季。

　　避暑之余,隨著有常住需求的游客越來越多,部分景區(qū)休閑娛樂配套不足、度假特色缺失、“留客”能力有限等問題也暴露出來。

　　如何增強(qiáng)避暑旅游的休閑度假元素,成為我市發(fā)展避暑旅游亟待思考的問題。

　　1 避暑不單“圖個涼快”

　　“氣候確實(shí)涼快。白天到鎮(zhèn)上逛逛,晚上就在家看電視,頭兩天還感覺比較新鮮,但由于生活太單調(diào),沒得什么娛樂項(xiàng)目,沒過幾天,小孩便吵著要回城。”8月初,在江北經(jīng)營一家駕校的劉先生,帶著妻兒到石柱黃水避暑,結(jié)果還沒呆滿一周便回到主城。

　　正如劉先生所說,記者走訪石柱黃水、武隆仙女山鎮(zhèn)、萬盛黑山谷等市內(nèi)多個熱門避暑旅游村鎮(zhèn)發(fā)現(xiàn),這些村鎮(zhèn)片區(qū)內(nèi)的道路交通、超市商鋪、餐飲住宿等配套設(shè)施較為齊備,城鎮(zhèn)功能已漸趨完善,但當(dāng)?shù)囟燃賷蕵焚Y源卻非常匱乏,甚至連電影院、運(yùn)動場館等“標(biāo)配”都難以尋見。

　　“六七年前,避暑旅游還是以跟團(tuán)旅游為主,從這個高山景區(qū),到那個峽谷景區(qū),旅游周期通常在兩三天,而現(xiàn)在,絕大多數(shù)是自助游,且以家庭游形式為主,游客更愿意在一個目的地常住。”重慶中旅集團(tuán)總經(jīng)理廖偉說,市場需求快速發(fā)生變化,旅游產(chǎn)品更新?lián)Q代卻沒有跟上,度假元素缺失,所以避暑旅游才會變成“白天打牌、晚上喝酒”的無聊之旅。

　　“在休閑旅游逐漸代替觀光旅游的今天,避暑旅游也在向避暑生活轉(zhuǎn)變。避暑旅游并非是換一個涼快的地方呆著,而是要到一個涼快的地方去休閑度假,整個過程既要強(qiáng)調(diào)‘避暑’功能,又不能淡化‘旅游’這個本質(zhì)特性。”廖偉說,重慶擁有豐富的避暑資源,但在避暑與旅游融合方面顯得有些滯后。

　　“當(dāng)前,在我市知名的避暑景區(qū)中,單獨(dú)規(guī)劃的很少,絕大多數(shù)都是依托成熟的高山、峽谷旅游景區(qū)而打造的。”市旅游局副局長秦定波說,這些有獨(dú)特避暑功能的景區(qū),對避暑旅游市場的吸引力較大,但打造避暑度假生活方式的進(jìn)程卻很慢,避暑旅游“靠天吃飯”的情況比較明顯,呈現(xiàn)出“自然氣候是優(yōu)勢,旅游度假是短板”的現(xiàn)狀。

　　2 “項(xiàng)目”盤活度假旅游

　　“當(dāng)前避暑旅游更多的是一種休閑度假旅游,因此游客最看重的是氣溫條件,其次是極具特色的休閑項(xiàng)目,最后才是景區(qū)風(fēng)景。”重慶旅游發(fā)展研究中心主任羅茲柏分析,具體來看,重慶當(dāng)前的避暑旅游市場呈現(xiàn)出兩大細(xì)分趨勢,一是周末避暑旅游,二是常住型避暑旅游。

　　“度假產(chǎn)品的設(shè)計應(yīng)該講究‘動靜結(jié)合’。所謂‘動’,即針對周末避暑旅游這部分流動性較大的游客,景區(qū)所設(shè)計的避暑旅游產(chǎn)品將更具互動體驗(yàn)性,比如漂流、溪降、音樂節(jié)、燒烤晚會等;所謂‘靜’,則是針對常住型的游客,這部分游客通常以老人、小孩為主,因此其設(shè)計的產(chǎn)品就要更具生活性,比如療養(yǎng)、文娛項(xiàng)目、特色運(yùn)動等。”羅茲柏說,僅僅依靠涼快的氣溫是吸引不來人的,就算來了也留不住。

　　當(dāng)前,市內(nèi)部分避暑旅游景區(qū)開始重視“度假”元素的植入,并嘗到了甜頭。

　　“自從開發(fā)了偏巖古鎮(zhèn)河灘美食街、溪降、露營音樂節(jié)等項(xiàng)目以來,周末的游客接待量上升非常明顯。”金刀峽景區(qū)負(fù)責(zé)人告訴記者,金刀峽過去一直以“距離主城近、溫度低”等自然優(yōu)勢為招牌,效果并不好,從去年開始,金刀峽陸續(xù)挖掘了一系列的度假旅游項(xiàng)目,人氣便持續(xù)攀升。“部分游客耍完溪降,就去古鎮(zhèn)吃美食喝啤酒去了,根本沒逛景區(qū)。”

　　“為了留住客人,村里新修了登山步道和健身廣場,同時還開發(fā)了‘十里荷塘’、西瓜和玉米采摘園等農(nóng)業(yè)體驗(yàn)項(xiàng)目,游客除了避暑納涼,還可以體驗(yàn)田間勞作樂趣,當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品也實(shí)現(xiàn)了就近消費(fèi),過去低價包給菜販的一些本地農(nóng)特產(chǎn)品,現(xiàn)在卻成了城里人高價收購的‘香饃饃’。”石柱縣石龍村負(fù)責(zé)人告訴記者,依靠“特色項(xiàng)目”,近年來該村承接了不少黃水的游客。

　　武隆仙女山也是先行者之一。仙女山景區(qū)工作人員介紹,今年入夏以來,仙女山每周末都會舉辦一場音樂節(jié),平時也會不定時舉辦一系列以露營為主題的戶外活動,以豐富周末避暑游客的體驗(yàn)。而針對景區(qū)周邊村鎮(zhèn)的常駐避暑游客,該縣正在引進(jìn)大型的休閑娛樂項(xiàng)目,其中包括以太空游樂為主題的星際未來城、以異國風(fēng)情體驗(yàn)等主題的布魯克林等。

　　3 “品牌度假區(qū)”的突圍路徑

　　“目前,市內(nèi)部分避暑景區(qū)植入度假元素的意愿很強(qiáng)烈,但由于缺乏統(tǒng)一規(guī)劃,區(qū)域之間各自為政,產(chǎn)業(yè)特色趨同,難成體系。”國內(nèi)知名旅游專家,昌輝旅游發(fā)展服務(wù)機(jī)構(gòu)執(zhí)行副總張博舉例,自從仙女山舉辦露營音樂節(jié)并取得一定成效以來,如今周邊多個“山頭”都在舉行類似活動,武隆印象演出成功以來,類似實(shí)景演出也遍地開花。

　　“看似復(fù)制了成功經(jīng)驗(yàn),其實(shí)對區(qū)域性品牌的建設(shè)并非好事。”張博說,在向避暑旅游植入度假元素的同時,注重特色度假品牌的打造至關(guān)重要。比如被譽(yù)為“中國四大避暑勝地”之一的北戴河,其優(yōu)質(zhì)的“療養(yǎng)配套”,已成為享譽(yù)國內(nèi)外的避暑度假品牌,僅北戴河度假區(qū)內(nèi),便有200多家休療養(yǎng)院,每年可接待600多萬游客。

　　“根據(jù)地緣相近、資源相似的原則,整合景區(qū)、鄉(xiāng)村、城鎮(zhèn)等多方資源,打破行政區(qū)域限制,打造具有品牌效應(yīng)的避暑度假區(qū),不失為重慶避暑旅游突圍發(fā)展的最佳路徑。”采訪中,多位專家不止一次提到。

　　所謂避暑旅游度假區(qū),其在依托優(yōu)質(zhì)避暑景區(qū)的基礎(chǔ)上,將注重度假景區(qū)和鄉(xiāng)村、城鎮(zhèn)的結(jié)合,甚至細(xì)化到“社區(qū)”這一概念。依托“社區(qū)”,打造當(dāng)?shù)丨h(huán)境、建筑風(fēng)貌,并引導(dǎo)當(dāng)?shù)匕傩臻_發(fā)特色住宿和特色餐飲項(xiàng)目,作為避暑旅游服務(wù)的重要組成部分,增加度假區(qū)的接待能力,形成一個大型開放式環(huán)境,做到由“景區(qū)”到“境區(qū)”的轉(zhuǎn)變。

　　重慶旅游發(fā)展多年,優(yōu)質(zhì)資源以及成熟景區(qū)數(shù)量都位居全國前列,但迄今為止,尚沒有形成一個市內(nèi)外知名的避暑休閑旅游度假區(qū),歸根結(jié)底,便是缺乏體系性的統(tǒng)籌規(guī)劃。

　　“過去,我市將旅游發(fā)展的重心擺在了精品景區(qū)的營銷和打造上面,如今,隨著市場需求的變化,我市正在籌劃‘旅游度假區(qū)’的建設(shè),試圖打造跨區(qū)域的休閑度假旅游綜合體,而且每個綜合體都將重點(diǎn)集中叫響一個主題,形成品牌。”秦定波透露,當(dāng)前,我市已確定金佛山—神龍峽、仙女山、紅池壩、黃水、黑山谷—古劍山等重慶首批5個品牌化的避暑旅游度假區(qū),具體的度假區(qū)規(guī)劃最快月底前可以出臺。