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線上線下融合將推高市場(chǎng)集中度

文旅界文章來(lái)源：中國(guó)旅游報(bào) 2014.09.22 10:03 閱讀量：48204

　　在線企業(yè)縱向整合倒逼線下橫向重組

　　隨著中國(guó)旅游市場(chǎng)的快速發(fā)展，越來(lái)越多的資本開(kāi)始流入各類型旅游企業(yè)，特別是近兩年中國(guó)已經(jīng)成長(zhǎng)為世界第一大出境游市場(chǎng)，中國(guó)出境游人次及出境游花費(fèi)均位列世界第一，這也直接導(dǎo)致了出境游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈、不斷升級(jí)。對(duì)于專注于出境游業(yè)務(wù)的眾信旅游而言，出境游市場(chǎng)的高速發(fā)展是重要的機(jī)遇，也是不小的挑戰(zhàn)。一方面，在線旅游巨頭攜程旅行網(wǎng)旅游度假業(yè)務(wù)銷售額2013年已達(dá)到100億元，是眾信旅游同期銷售額的三倍還多，且于前不久聯(lián)合中信產(chǎn)業(yè)基金戰(zhàn)略投資歐洲主要批發(fā)商之一的華遠(yuǎn)國(guó)旅，大力布局出境游市場(chǎng)上游資源，未來(lái)必將產(chǎn)生巨大協(xié)同效應(yīng);另一方面，途牛等一批專注旅游度假、發(fā)力出境旅游的在線旅行社的迅速崛起，以年同比超過(guò)80%的增速快速增長(zhǎng),增速幾乎是眾信年同比增速的兩倍。如果眾信沒(méi)有重大并購(gòu)重組動(dòng)作，按目前眾信的增速預(yù)測(cè),三年后其銷售規(guī)模預(yù)計(jì)可達(dá)到80億元。而途牛按目前的年同比增速計(jì)算，三年后的銷售額預(yù)計(jì)將達(dá)到170億元，是眾信的兩倍，屆時(shí)，兩家企業(yè)顯然將不再是同一個(gè)量級(jí)。同時(shí)，凱撒旅游在得到海航旅游集團(tuán)的控股后，可能會(huì)得到海航更多的資源協(xié)同，比如出境包機(jī)的運(yùn)營(yíng)、旅游金融等，凱撒的綜合實(shí)力必將得到壯大。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的巨大轉(zhuǎn)變，對(duì)于眾信旅游、竹園國(guó)旅這樣以線下業(yè)務(wù)為主的企業(yè)而言，無(wú)疑是極具挑戰(zhàn)性的信號(hào)。是合力做強(qiáng),還是一道淪為二流旅行社，是兩家企業(yè)帶頭人必須要認(rèn)真思考的大問(wèn)題。

　　強(qiáng)化線下批發(fā)長(zhǎng)板彌補(bǔ)線上渠道短板

　　眾信旅游作為中國(guó)股市民營(yíng)旅行社第一股，成功上市后，綜合實(shí)力得到進(jìn)一步提升，如何快速且有針對(duì)性地利用上市融來(lái)的資金，強(qiáng)化自身實(shí)力，為投資者繪制一幅美好的發(fā)展藍(lán)圖是眾信當(dāng)下的核心任務(wù)。此前眾信旅游曾在8月17日宣布，其全資子公司香港眾信國(guó)際旅行社有限公司將出資相當(dāng)于1億元人民幣的資金，與昆吾九鼎投資管理有限公司下屬公司共同設(shè)立香港眾信九鼎公司，以此布局境外目的地資源市場(chǎng)。此番隨著與竹園國(guó)旅的重大資產(chǎn)重組案浮出水面，眾信旅游的戰(zhàn)略布局也將更為清晰，即通過(guò)與竹園的重組，實(shí)現(xiàn)歐洲批發(fā)業(yè)務(wù)在市場(chǎng)上的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，同時(shí)通過(guò)竹園國(guó)旅近兩年在東南亞批發(fā)業(yè)務(wù)上的優(yōu)秀表現(xiàn)，補(bǔ)充了自身在東南亞批發(fā)業(yè)務(wù)的不足，以及通過(guò)香港公司及未來(lái)更多的并購(gòu)綜合強(qiáng)化自身的批發(fā)業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)。

　　根據(jù)眾信旅游2014年半年報(bào)顯示，2014年上半年，眾信旅游共實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入16.72億元，同比增長(zhǎng)37.33%，其中出境游營(yíng)業(yè)收入13.51億元，同比增長(zhǎng)45.55%。預(yù)計(jì)2014年，眾信加上并表后竹園的總銷售額或?qū)⑦_(dá)到70億元左右，而途牛2014年全年總銷售額或?qū)⑦_(dá)到55億元左右。

　　在線方面，眾信旅游一方面通過(guò)舉辦“旅游互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新大賽”這種虛實(shí)結(jié)合的活動(dòng)，來(lái)提高管理團(tuán)隊(duì)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步認(rèn)識(shí)，同時(shí)也為未來(lái)自身在在線業(yè)務(wù)發(fā)展及投資方向上做一些鋪墊和積累。隨著更多互聯(lián)網(wǎng)人才的加盟及管理團(tuán)隊(duì)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)驗(yàn)值的積累，眾信旅游未來(lái)雖然不會(huì)像在線起家的網(wǎng)站那樣如火如荼，但循序漸進(jìn)的積累，成績(jī)或許可期。

　　線上線下走向融合市場(chǎng)集中度將更高

　　不論是攜程戰(zhàn)略投資華遠(yuǎn)國(guó)旅，還是眾信旅游與竹園國(guó)旅重組，海航投資凱撒謀上市，君聯(lián)資本投資寰宇旅游并開(kāi)始線上布局等等，線上線下旅游企業(yè)均開(kāi)始通過(guò)資本擴(kuò)張的方式來(lái)加快資源的整合，未來(lái)，必然會(huì)有更多的類似的并購(gòu)重組、戰(zhàn)略投資案例出現(xiàn)，線上線下融合發(fā)展的速度也將加快。《2013年中國(guó)在線旅游度假市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，2013年中國(guó)旅行社行業(yè)總交易額約為3174.3億元，其中在線交易額約為293億元，占中國(guó)旅行社行業(yè)總交易額的9.2%，市場(chǎng)空間仍足夠大，只要企業(yè)家們秉持面向未來(lái)的開(kāi)放心態(tài)加上市場(chǎng)化的方式，融合發(fā)展不是難事，遠(yuǎn)沒(méi)到你死我活的地步，線下線上企業(yè)都大有可為。

線上線下重組融合市場(chǎng)集中度

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: 李雪花
只是掛旅行社牌子，已經(jīng)不從事旅行社業(yè)務(wù)了

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