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深挖文化內涵景區任重道遠

文旅界文章來源：中國旅游報 2014.11.25 13:40 閱讀量：97955

業內人士認為，在旅游文化產品開發類型上，應當區分優勢、各有側重。

　　在中國，古塔遍布大江南北，僅江南古塔就不計其數。西湖南岸的雷峰塔之所以聲名遠揚，成為西湖標志性景點，離不開白娘子與許仙的歷史傳說。沒有了白蛇傳，這個古塔會黯然失色很多。可見，文化內涵對旅游景區的發展有多大影響。如何挖掘旅游景區的文化內涵是許多景區發展中面臨的共同問題。

　　缺文化內涵，景區遭吐槽

　　今年十一長假過去不久，全國“坑爹景區”話題不斷，鳳凰古城、麗江、鼓浪嶼等相繼遭吐槽。其中“天涯海角不過是幾塊石頭”的“石頭說”引發的吐槽熱，把三亞的天涯海角景區推上了風口浪尖。

　　來自安徽的大四學生小劉說，“跟女朋友去海南的天涯海角玩了一趟，覺得特別沒意思，就兩塊石頭，拍個照就完事了，這么隨意也能叫景點?門票居然要100塊錢，太坑人了。”

　　有網友吐槽：“花100多元看幾塊石頭不太值得。”

　　針對網上熱議，天涯海角景區立即回應，表示理解并尊重網友吐槽的權利，并稱：“缺失對文化的認識，才會導致這種狀況”。

　　“海內存知己，天涯若比鄰”、“海上生明月，天涯共此時”、“同是天涯淪落人，相逢何必曾相識”……細翻古詩詞，國人的“天涯”情結深沉濃郁。游覽完天涯海角景區，仔細了解才能發現，這里的幾塊巨石背后都有一段歷史淵源。

　　然而，游覽勝地有如此豐富的文化內涵，為何游客卻體會不到呢?除了游客的認知不足，景區在挖掘和展示自身文化內涵方面是否也有做得不到位的地方呢?

　　其實，如何挖掘景區文化是篇大文章。當下，很多景區想當然地、粗制濫造地打造所謂的文化景觀，結果不僅沒有好的社會效益和經濟效益，甚至還破壞了非常可貴的原始資源。

　　“在景區文化內涵的挖掘上，很多地方也存在著對文化的不尊重�！敝袊Ｑ蟠髮W旅游管理系教授方百壽說。

　　據了解，近年來，在不少城市或景區的對外宣傳中，一些低俗、媚俗、庸俗類的宣傳時有出現，令人哭笑不得�！拔幕滋N和人文精神，才是一個城市或景區應該認真修煉的真正內功。”方百壽認為，“如何更好地體現當地的文化魅力，如何因地制宜地做好、做強當地的特色文化品牌，如何將文化傳統和文化旅游、文化節會活動有機結合，是我們真正應該思考的�！�

　　挖掘文化內涵是王道

　　11月3日，貴州省黔東南苗族侗族自治州雷山縣城一片熱鬧歡騰。廣場前，在苗族的敬酒歌中，身穿盛裝的苗家姑娘們，舉著盛滿家鄉米酒的牛角杯各自找到“目標”，邊敬酒邊唱歌。動聽的歌聲、美麗的苗族服裝、香醇的美酒，完全點燃了觀眾的熱情，演出現場立刻沸騰起來。這種迎賓儀式如今已成為展示苗族風情的常態化演出，受到國內外賓客的好評。此外，游客們還可以在雷山免費體驗苗族婚宴“千人長桌宴”，參與體驗銀飾坊、牛角雕刻坊、刺繡坊、蠟染坊、釀酒坊、千年苗族祭鼓活動等文化習俗。

　　近年來，雷山縣以民俗為主，深度挖掘當地的文化，以文化這根線串起各景點景區，精彩紛呈的民族歌舞表演、獨特的民族風俗和迷人的自然風光吸引了八方游客。

　　“做旅游其實就是做文化。”雷山縣委宣傳部的李雪說。時代在變，傳統景區如何因時而變?深挖景區文化內涵成為有力抓手。

　　“將文化與旅游相結合，深入挖掘文化內涵與歷史底蘊，形成文化與旅游產業集聚效應，是一條符合當前科學發展、轉型發展要求的旅游產業新路子�！比齺喆笮《刺彀l展有限公司董事長孫冬這樣理解文化旅游產業的發展內涵。

　　《大宋東京夢華》是開封打造的一臺旅游演出，也是一道文化精品。“我們的目的是突出中華清明文化的傳統元素，體現北宋沿襲至今的大宋都城的清明習俗�！鼻迕魃虾訄@總經理周旭東說，“文旅融合形成產業，并多元化開發，其迸發出的能量巨大。”

　　就景區如何挖掘文化，上海師范大學城市旅游學院張悅認為，“可以深入研究和挖掘該景區傳說、詩歌、典故等或舉辦富有特色的民俗節慶活動�！�

　　凸現本土文化特色

　　千篇一律的建筑格調、人造景區的大規模建設，使一些景區的文化含量降低。

　　比如一些民族風情園區，將本地區的文化直接嫁接到潑水節、那達慕大會等活動上，而沒有顧及自身是否有這樣的民族文化資源基礎;還有憑空制造的各種旅游文化節，如菊花節、桃花節等，喪失了區域文化的特點;還有的景區，從冬季的梅花節開始，一直到11月，依次舉辦茶文化節、荷花節、桂花節、賞月大會、煙花大會，面面俱到，唯獨缺少個性。

　　“旅游景區文化的挖掘，除了要結合當地旅游資源外，更要注重歷史文化傳統，深入挖掘民俗活動，同時還要增加民眾的參與度，讓游客有所收獲�！睆V東國旅市場推廣中心總經理勞毅波說，“廣州迎春花市”是一個深挖文化內涵的成功案例。隨著廣州花市的發展，如今廣州花市還創新了“網上逛花市”，緊隨時代加深了游客體驗感。

　　中共張家口市委黨校教師張亞瑛認為，景區旅游文化品牌的構建，應立足本地的特色文化，走差異化和特色化發展之路。

　　業內人士認為，在旅游文化產品開發類型上，應當區分優勢、各有側重。如，旅游演藝在節目編排上要提高文化品位和藝術含量。旅游節慶活動要突出民俗風情、傳統文化和資源特色，注重旅游市場需求，擴大旅游者的參與度。文博單位要適應旅游發展需要，在開發促保護的前提下，面向旅游市場。

旅游文化景區文化內涵

深挖文化內涵 景區任重道遠

深挖文化內涵景區任重道遠