楚天都市報訊 □本報記者郭姍姍

　　國慶長假結(jié)束了，許多游客回到家卻發(fā)現(xiàn)，家中又多了一樣的竹雕、一樣的小木刀、一樣的木梳……這幾天，網(wǎng)友們紛紛“吐槽”，全國千百個景區(qū)都在賣同樣的旅游紀(jì)念品，讓人提不起購買欲望。

　　國慶節(jié)期間，記者走訪武漢東湖、黃鶴樓等多個景區(qū)發(fā)現(xiàn)，各景區(qū)所賣的紀(jì)念品非常雷同，從武漢返程的外地游客，大多也只選擇了買點鴨脖子帶回去。有專家表示,湖北的旅游紀(jì)念品目前還處于土特產(chǎn)的初級階段，今后，旅游商品應(yīng)該多在文化元素和創(chuàng)意上下功夫。

　　現(xiàn)狀

　　景區(qū)內(nèi)旅游商品同質(zhì)化

　　“十一去了一趟宜昌，除了買吃的，在景區(qū)沒看到特別有印象的紀(jì)念品。”昨天，湖南網(wǎng)友段女士在微博上吐槽，黃金周期間她和家人自駕去了宜昌，把 當(dāng)?shù)鼐包c游了個遍，美照拍了不少，但被朋友問及特色紀(jì)念品卻說不上來：“我只記得景區(qū)里有文化衫、手鏈、玉鐲、檀木梳、明信片，和其他景區(qū)沒什么區(qū)別，完 全沒有購買的欲望。”

　　剛過去的黃金周，許多景區(qū)持續(xù)火爆，東湖風(fēng)景區(qū)以接待73.4萬人次的成績坐穩(wěn)“老大哥”地位。不過在微博上一些網(wǎng)友稱，東湖風(fēng)景區(qū)里售賣的多是介紹東湖各類景觀的畫冊書籍及印有東湖景觀的明信片、撲克牌、導(dǎo)游圖等，購買意義不大。

　　“我覺得我們本地的很多旅游產(chǎn)品有兩個極端，要么質(zhì)量挺差，要么賣得太貴。”在光谷讀研的學(xué)生小吳說，她曾帶外地同學(xué)來武漢旅游，但景區(qū)里充斥 著10元一個的手鏈、8元一本的明信片、15元一個的紀(jì)念水杯，稍微高檔一點的是幾十元的牛角梳；可在另外一些景區(qū)，又常常能看到600多元的漆器筆筒、 一兩千元的編鐘模型，貴得讓人“難下手”。

　　調(diào)查

　　旅游商品“土特產(chǎn)”當(dāng)家

　　“湖北旅游資源豐富，特色旅游產(chǎn)品也很多，但尷尬的是，游客最愛帶走的還是鴨脖子，其次就是武昌魚。”中國旅游研究院武漢分院院長胡靜介紹，去 年該院課題組在武漢市各大旅游景點、集散地和交通樞紐發(fā)放了10000份問卷，花了一年的時間進(jìn)行調(diào)查，并最終形成了《武漢旅游市場深度調(diào)研報告》。報告 中，特別提到了游客最愛的湖北購物品種排名表，首選鴨脖子的占到六成以上。

　　胡靜認(rèn)為，土特產(chǎn)只是旅游業(yè)的“初級階段”，只能滿足游客最基本的“到此一游”的需求,因此嚴(yán)格意義上說都不能算作是旅游產(chǎn)品。真正具有代表意義的旅游特色產(chǎn)品,是要以當(dāng)?shù)匚幕癁榛�礎(chǔ),進(jìn)行文化創(chuàng)意加工的產(chǎn)物。在這一方面，湖北還做得不夠。

　　對策

　　“武漢禮物”模式將推廣

　　中南財經(jīng)政法大學(xué)旅游系教授舒伯陽認(rèn)為，生產(chǎn)旅游商品的很多企業(yè)缺乏指導(dǎo)，大多景點的旅游紀(jì)念品都是從同一個地方批發(fā)，所以同質(zhì)化嚴(yán)重。湖北想 要提升旅游紀(jì)念品市場，還需要建立用創(chuàng)意思維打造完善的產(chǎn)業(yè)鏈。從針對每個地方特色入手，設(shè)計出令人“眼前一亮”并能適合旅游消費的商品，既要避免商品同 質(zhì)化、地攤化，又要考慮游客心理，避免過度包裝、貴而不實用。

　　據(jù)了解，武漢市目前已經(jīng)做出探索，今年3月，由武漢市旅游局、武漢旅游發(fā)展投資集團運營的“武漢禮物”旗艦店在黃鶴樓正式亮相，這是武漢市旅游 部門首次對特產(chǎn)禮品店進(jìn)行官方認(rèn)可。該店共分7個展廳，小到櫻花標(biāo)本、東湖紀(jì)念U盤，大到編鐘擺件、木雕船模、楚式漆器，應(yīng)有盡有。

　　不過在國慶節(jié)期間的采訪中，記者發(fā)現(xiàn)，許多游客表示還不知道有“武漢禮物”這樣的專門商店，更不知道其官方背景。

　　對此旅游部門表示，今年到明年，將增設(shè)“武漢禮物”購物點，并在更多知名景區(qū)設(shè)立“武漢禮物”旗艦店、專賣店和專柜，力爭遍布各個景區(qū)、景點和核心商圈，讓游客和市民更容易辨識和找到。