“我真的只是打算去旅游的，結(jié)果活生生被朋友們弄成了代購。我回國的時(shí)候，大箱子裝了22公斤的東西，小箱子10公斤，最后不得不把自己穿的衣服都打了個(gè)包發(fā)回國內(nèi)，實(shí)在拿不下了。”杭州人小金在日本沖繩呆滿了4天，至少有一整天的時(shí)間在為朋友們的購物清單忙碌。就在昨天，他還在整理一部分的戰(zhàn)利品。
日本游究竟有多紅？錢江晚報(bào)記者在朋友圈發(fā)了一個(gè)詢問，當(dāng)即有5人回復(fù)“已從日本歸來”，另有6人表示“有朋友春節(jié)期間去了”。而來自官方的數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)中國出境游人數(shù)為519萬，其中8.7%的人去了日本，這些人差不多花費(fèi)了1125億日元(約60億元人民幣)，以東京的三越銀座店為例，他們?cè)诖汗?jié)長假前3天免稅品銷售達(dá)到了去年同期的3.4倍。中國人的消費(fèi)熱情把2月這個(gè)日本的零售淡季變成了旺季。
由于中國人的大批涌入，日本商場的中文導(dǎo)購數(shù)量也急劇增長。“我們同時(shí)進(jìn)商場的有2個(gè)團(tuán)吧，大概分到了20個(gè)中文導(dǎo)購。正常情況下，一個(gè)家庭就可以有一個(gè)中文導(dǎo)購陪同，她們有些會(huì)一路陪你買東西。”從事金融行業(yè)的Neo說，Neo這次是跟著一個(gè)30多人的大團(tuán)去了福岡，一伙人在博多運(yùn)河城里大肆血拼。日本商場也算是做足了應(yīng)對(duì)中國客人的準(zhǔn)備，比如有些導(dǎo)購會(huì)有意識(shí)地推薦價(jià)位相對(duì)高一些的產(chǎn)品，最明顯的就是電飯煲，“因?yàn)橹袊腿私?jīng)常是幾人一群，一人買了其他人也會(huì)跟進(jìn)，效率很高。當(dāng)然，導(dǎo)購們會(huì)解釋這些產(chǎn)品更適合‘在中國使用’。”Neo說。
電飯煲?guī)缀跞耸忠恢?/div>
據(jù)Neo介紹，團(tuán)里多數(shù)人的購買比例是這樣的，“奢侈品占到5成左右，然后就是護(hù)膚日用品以及電子產(chǎn)品。其中最紅的就是電飯煲，幾乎人手一只，可惜傳說中的馬桶蓋我們?nèi)サ臅r(shí)候就斷貨了。”
“我自己買的東西和其他人不太一樣，我大約花了3成的錢在奢侈品上。還有3成是在當(dāng)?shù)赜刑厣墓に嚠a(chǎn)品上，比如我買了鑄鐵壺，是跟當(dāng)?shù)匾粋�(gè)比較有名的師傅定的。”Neo說。
其實(shí)很多中國人早幾年就買電飯煲了，而馬桶蓋則是去年突然紅起來的。日用品和電子產(chǎn)品成了中國人最新的購物興趣點(diǎn)，它的普及之快可與曾經(jīng)的奢侈品媲美。
“眼藥水、避孕套、體溫計(jì)、口罩、花王的蒸汽眼罩，象印的杯子和悶燒罐，卡西歐的手表，還有就是一些護(hù)膚品，比如Allie的防曬霜，Albion的爽膚水，DHC的唇膏等等。”小金嘆了一口氣說自己在電飯煲面前站了許久，最終還是沒有勇氣帶回這個(gè)大家伙。
“現(xiàn)在很多女孩愛買衛(wèi)生巾，花王的特別紅。”在日本留學(xué)的小綺春節(jié)回國過年，回來時(shí)也帶了一大箱子?xùn)|西，基本是女性用品，都是她超市掃來的，“我們這種人肉快遞最吃香了，產(chǎn)品質(zhì)量有保障啊。”
從炫耀消費(fèi)到從眾心態(tài)
國人離成熟消費(fèi)還有距離
很多人把近期日本游火爆的原因歸結(jié)為兩點(diǎn)：日元貶值以及面向中國人放寬了簽證條件。而中國人對(duì)日用品的熱愛也讓我們看到了新的變化。“國人購買奢侈品最初的心態(tài)是給人看的，也就是炫耀性消費(fèi)，但如今，電飯煲也好馬桶蓋也罷，都是放在家里的，至少說明更多人開始關(guān)注自身內(nèi)在的生活品質(zhì)。”一位業(yè)內(nèi)人士透露，“國人在澳洲買澳毛和在意大利買玻璃制品，都反映了類似的心態(tài)轉(zhuǎn)變。”
Neo也告訴錢江晚報(bào)記者，他剛抵達(dá)日本時(shí)恰巧看到一期當(dāng)?shù)毓?jié)目，討論的就是日本人眼中的中國消費(fèi)者。“他們的評(píng)論大致有三點(diǎn)，第一是中國人很有錢，第二是很愛自己，第三則是依然存在從眾心理，不然也不會(huì)出現(xiàn)一件商品集體購買的現(xiàn)象。很多人并不在意東西是否真的需要，而是覺得別人買了，我也就帶一個(gè)吧。”Neo說。
“中國人經(jīng)濟(jì)實(shí)力的增長讓奢侈品從稀有變成普及，也讓大家有多余的錢和精力追求新東西，但中國消費(fèi)者離成熟還有距離。到下一個(gè)階段，消費(fèi)分流會(huì)更明顯，屆時(shí)，當(dāng)?shù)氐奶厣a(chǎn)品工藝品估計(jì)會(huì)受到更多人喜歡。”Neo分析。
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