日前,易觀智庫發(fā)布的《中國在線旅游市場趨勢預測2014—2017》 顯示,中國在線旅游市場交易規(guī)模未來幾年將保持穩(wěn)定增長,2015年將達到3523.8億元人民幣,環(huán)比增長25.9%,其中,度假旅游市場在在線旅游市場比重將大幅提高。
然而,目前中國在線旅游市場對旅游行業(yè)的滲透率僅在8.5%左右,遠低于發(fā)達市場水平,可見OTA未來的發(fā)展空間巨大。而在這些OTA將勢必繼續(xù)發(fā)起猛攻的態(tài)勢下,傳統(tǒng)旅行社又將何去何從,對于景區(qū)來講,在這個信息化時代,又會有什么樣的發(fā)展機遇?
在此,我們不妨聽聽業(yè)界的聲音。
回顧2014
1、OTA開打“世紀大戰(zhàn)”
2014年,在線旅游市場的爭奪可謂硝煙四起,融資、燒錢、抱團……無不成為OTA關(guān)鍵詞。其中,同程旅游網(wǎng)從掀起1元門票價格戰(zhàn),到與死對頭攜程結(jié)為同盟,再到與途牛相互封殺等,儼然已成為OTA混戰(zhàn)中不可或缺的一個主角。
當然,不管OTA之間戰(zhàn)績?nèi)绾?消費者最喜聞樂見的還是1元門票、簽證辦理“0服務費”以及“雙11”、“雙12”價格戰(zhàn)……現(xiàn)今因為市場價格戰(zhàn)而可以選擇的低價產(chǎn)品已經(jīng)覆蓋了景區(qū)門票、酒店、機票、旅游線路產(chǎn)品等。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2014年在線旅游市場交易規(guī)模突破2700億元,比2013年增長27.1%,增速保持穩(wěn)定。
2、傳統(tǒng)旅行社面臨“生存大考驗”
中國旅游研究院發(fā)布的《2014中國旅行社產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》指出,在游客消費行為散客化、商業(yè)模式在線化的雙重影響下,傳統(tǒng)旅行社業(yè)正在淡出旅游經(jīng)濟體系的核心位置。
的確,隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展,居民特別是年輕一代生活習慣的轉(zhuǎn)變,消費者紛紛從線下旅行社門店轉(zhuǎn)移到大型旅游網(wǎng)站和手機客戶端,再加上各大OTA不斷推出各式極具誘惑力低價的產(chǎn)品,致使原本屬于傳統(tǒng)旅行社的市場份額迅速被瓜分,傳統(tǒng)旅行社面臨著越來越大的生存壓力。
在2014年,傳統(tǒng)旅行社迎來了并購熱潮,其中萬達對國內(nèi)一系列旅行社的并購舉措最為典型。而作為廣東傳統(tǒng)旅行社的代表——廣之旅,也在去年年底宣布了將會啟動并購重組計劃……對此,有業(yè)內(nèi)人士認為,傳統(tǒng)旅行社的洗牌進程已在進行中。
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