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巨頭燒錢促銷搶客價(jià)格戰(zhàn)加速資本運(yùn)作

文旅界文章來源：廣州日?qǐng)?bào) 2015.07.22 09:12 閱讀量：44395

對(duì)于在線旅游領(lǐng)域普遍存在的價(jià)格戰(zhàn)現(xiàn)象，有不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，價(jià)格戰(zhàn)難以持久。有分析人士指出，“企業(yè)不可能長期貼錢，否則會(huì)引發(fā)利潤危機(jī)，甚至造成虧損危險(xiǎn)。”

　　剛獲得60億元融資的同程旅游昨日宣布，暑期將發(fā)出1億個(gè)“紅包”，供客戶在其客戶端上消費(fèi)。廣州日?qǐng)?bào)記者觀察發(fā)現(xiàn)，正值暑期旺季，各大在線旅游網(wǎng)站紛紛砸巨資搶客。

　　對(duì)此，有分析認(rèn)為，砸錢過多將引發(fā)企業(yè)利潤危機(jī)，因而價(jià)格戰(zhàn)長期來看難以持久。也有觀點(diǎn)指出，價(jià)格戰(zhàn)是目前爭奪客源的必要手段，也一定程度上加速了在線旅游產(chǎn)業(yè)的資本運(yùn)作。

　　巨頭燒錢促銷搶客

　　一直以來，在線旅游領(lǐng)域都是巨頭們燒錢的一大陣地。

　　前不久剛獲萬達(dá)注資的同程旅游昨日宣布，暑期將發(fā)出1億個(gè)“紅包”，每人1000元代金券，可在同程旅游客戶端上消費(fèi)。

　　上周，同程旅游方面還表示，將投入1個(gè)億用于郵輪業(yè)務(wù)的市場推廣和用戶體驗(yàn)的提升。同城旅游副總裁壽曉淵表示，資金除用于會(huì)員優(yōu)惠外，還將用于與郵輪公司合作。

　　途牛網(wǎng)也不甘示弱，不僅花重金請(qǐng)來林志穎父子代言，還直接打出暑期出境旅游最高立減3000元的優(yōu)惠。

　　去哪兒網(wǎng)也趁暑期旅行高峰大面積向用戶發(fā)送“10億周年慶專屬紅包”，面值分50元、100元、200元、300元不等。

　　價(jià)格戰(zhàn)加速資本運(yùn)作

　　據(jù)了解，在線旅游價(jià)格戰(zhàn)以企業(yè)自己貼錢為主要模式。有知情人士透露，“若原價(jià)為200元，要以半價(jià)100元賣給消費(fèi)者，那么企業(yè)就得自己補(bǔ)貼100元。”該人士還透露，企業(yè)有時(shí)會(huì)聯(lián)合景區(qū)一起貼錢以達(dá)到降低門票價(jià)格的目的。

　　另有觀點(diǎn)則認(rèn)為，盡管價(jià)格戰(zhàn)并非長遠(yuǎn)之計(jì)，但短期內(nèi)能在一定程度上加速在線旅游業(yè)的資本運(yùn)作。有業(yè)內(nèi)人士稱，“在線旅游行業(yè)競爭太激烈，你不降價(jià)，用戶就會(huì)被搶走，所以一些企業(yè)會(huì)不斷尋找背后資金的支撐。”

　　據(jù)悉，同程旅游上周剛剛獲得萬達(dá)文化集團(tuán)35.8億元人民幣投資，在其領(lǐng)投下，同程旅游此番共獲得超過60億元人民幣的投資總額。此外，驢媽媽旅游網(wǎng)6月份也獲得錦江國際集團(tuán)5億元的戰(zhàn)略投資。而攜程今年5月份也宣布，其獲得了Priceline集團(tuán)2.5億美元的投資。

在線旅游 OTA 去哪兒同程途牛

網(wǎng)友評(píng)論 (6條)

: 張玲 2016-05-02 13:19

無休止的價(jià)格戰(zhàn)

0

: 昔亞妮 2015-07-23 07:47

原來如此

0

: 汪新春 2015-07-23 07:08

在線也是無序競爭

0

: 唐勇 2015-07-22 22:40

了解

0

: 何波山 2015-07-22 22:11

資本時(shí)代

0

: 王玉龍 2015-07-22 11:32

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