上海旅游形象首度啟用明星代言人。昨日，上海市旅游局正式聘任上海籍知名演員胡歌擔任上海旅游形象大使，這也是自2002年上海推出旅游形象大使以來，當選的首位明星代言人。

　　記者了解到，之前的上海旅游形象大使均是由民間投票產生，那么今年為何會改變這一傳統方式？據市旅游局介紹，主要是為響應“一帶一路”戰略對旅游業的發 展要求，加快建設世界著名旅游城市，在“十三五”規劃的開局之年，上海將全面升級城市旅游營銷策略，其中一個重要舉措就是聘任胡歌為上海旅游形象大使，進 一步助推城市形象和都市旅游品牌。

　　為何會選中胡歌？市旅游局副局長程梅紅介紹，知名演員胡歌是地道的上海人，公眾形象好，美譽度高，他的生活 經歷充滿正能量，符合上海的城市氣質與形象。2012年，旅游局與市文廣局正式簽署了《上海文化旅游合作發展三年推進計劃》，推進“文旅融合、文旅促 進”，先后推出了“經典上海-文化之旅”、“跟著電影游上�！钡认盗兄黝}產品和“上海影視拍攝取景地推薦名單”。2015年，又與著名編劇王麗萍合作，共 同推廣了熱播電視劇《大好時光》，在劇中，胡歌飾演了一位積極向上的旅游從業人員，這讓他與上海都市旅游結下良緣。

　　胡歌的代言費為零元，任期為兩年，期間市旅游局將制作《胡歌邀你領略上海的“大好時光”》專題宣傳片、《胡歌帶你游上�！贰÷糜螆D冊、以胡歌為主體形象的各類旅游宣傳品和海報，用于海內外的旅游宣傳推廣