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體育旅游成休閑度假“黑馬”

文旅界文章來(lái)源：北京商報(bào) 2016.01.28 10:10 閱讀量：49972

1月24日，眾信旅游公告擬出資2500萬(wàn)元設(shè)立體育基金，將加碼體育旅游產(chǎn)業(yè)。而就在上周，凱撒旅游宣布將投超8000萬(wàn)元發(fā)展體育旅游。

　　1月24日，眾信旅游公告擬出資2500萬(wàn)元設(shè)立體育基金，將加碼體育旅游產(chǎn)業(yè)。而就在上周，凱撒旅游宣布將投超8000萬(wàn)元發(fā)展體育旅游。今年里約熱內(nèi)盧將舉辦2016年奧運(yùn)會(huì)，一些旅游企業(yè)發(fā)力出境游市場(chǎng)的同時(shí)涉足體育旅游。據(jù)悉，目前中國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)每年增長(zhǎng)30%-40%。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，未來(lái)體育賽事和旅游產(chǎn)品結(jié)合也將成為體育旅游的發(fā)展趨勢(shì)。盡管如此，目前國(guó)內(nèi)的體育旅游發(fā)展尚未形成較大產(chǎn)業(yè)規(guī)模，而我國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)較一些發(fā)達(dá)國(guó)家仍有較大差距。

　　旅行社扎堆布局

　　針對(duì)近幾年急速發(fā)展的體育旅游需求，一些出境游旅行社也將目光瞄準(zhǔn)到體育旅游板塊上。據(jù)了解，眾信旅游1月24日便公告擬出資2500萬(wàn)元設(shè)立體育基金，圍繞體育及體育相關(guān)消費(fèi)或服務(wù)行業(yè)進(jìn)行股權(quán)投資。此外，眾信旅游還與“來(lái)跑吧”合作，推出了能夠參加黃金海岸馬拉松、悉尼馬拉松等比賽的旅游產(chǎn)品，增加體育旅游產(chǎn)品豐富度。

　　而就在上周，凱撒旅游也宣布了上線里約奧運(yùn)會(huì)的觀賽游產(chǎn)品，同時(shí)將投資使用募集資金8246萬(wàn)元用于體育旅游業(yè)務(wù)板塊的擴(kuò)展升級(jí)，開設(shè)體驗(yàn)中心，建設(shè)全球體育賽事票務(wù)預(yù)訂平臺(tái)與高爾夫球場(chǎng)預(yù)訂平臺(tái)以及配套的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，今年由于里約奧運(yùn)會(huì)的舉辦，觀賽游則成為一匹黑馬。南美市場(chǎng)屬于較為新興的旅游市場(chǎng)，而游客也不在局限于傳統(tǒng)的觀光游，越來(lái)越多的轉(zhuǎn)向休閑游。從經(jīng)營(yíng)者方面看，傳統(tǒng)旅游線路開發(fā)相對(duì)飽和，而賽事游產(chǎn)品利潤(rùn)更高。

　　利潤(rùn)高成經(jīng)營(yíng)動(dòng)力

　　據(jù)悉，越來(lái)越多的旅游企業(yè)開始瞄準(zhǔn)體育旅游，一方面除了休閑游相比傳統(tǒng)的觀光游擁有更高的利潤(rùn)率外，另一方面，旅行社開展體育主題旅游的目的可以彌補(bǔ)傳統(tǒng)觀光游淡季的損失。

　　北京諾舟旅行服務(wù)有限公司總經(jīng)理張彥龍表示，相較于一般傳統(tǒng)的觀光游，觀賽游屬于定制游或高端游，因?yàn)樯婕暗娜肆Α⑽锪Τ杀据^高，因此利潤(rùn)也較高。例如，產(chǎn)品的設(shè)計(jì)就有別于傳統(tǒng)的旅游產(chǎn)品。同時(shí)，賽事門票屬于稀缺資源，有量的限制，并不能向傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品中那樣無(wú)限欣賞自然風(fēng)光。

　　與傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品不同的是，觀賽游并沒有淡旺季之分，從一定程度上可以彌補(bǔ)旅游市場(chǎng)淡季所帶來(lái)的損失。業(yè)內(nèi)人士表示，例如曼徹斯特，不是旅游的熱門城市，但在中國(guó)有龐大的曼聯(lián)和曼城兩支球隊(duì)的球迷，而這也只是眾多球隊(duì)聯(lián)賽球迷、眾多體育賽事迷中的冰山一角。在觀賽游中，比賽將成為這條旅游線路的主體，定位人群就是龐大的球迷群體。

　　市場(chǎng)尚不成熟

　　盡管體育旅游不受淡旺季限制，但一位出境游旅行社旅游產(chǎn)品研發(fā)相關(guān)負(fù)責(zé)人仍表示出不同看法，即便體育旅游利潤(rùn)能在一定程度上彌補(bǔ)淡季的損失，但整個(gè)市場(chǎng)的量還很小，不足以抵消這方面的損失。

　　張彥龍也表示，體育旅游只是龐大旅游市場(chǎng)中的一個(gè)細(xì)分，由于量不大，市場(chǎng)還談不上成熟，也沒相應(yīng)的政策法規(guī)。目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上較常見的就是參賽游和觀賽游，參賽游以馬拉松為主，很多旅行社只負(fù)責(zé)參賽報(bào)名等事務(wù)。

　　在一些發(fā)達(dá)國(guó)家，體育旅游所創(chuàng)造的價(jià)值大約占旅游總收入的25%。與之相比，我國(guó)體育旅游整體上約占旅游業(yè)年產(chǎn)值的大約5%。

　　業(yè)內(nèi)人士建言，雖然體育旅游市場(chǎng)尚不成熟，但未來(lái)具備很大的市場(chǎng)潛力。眾信旅游相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，出境游旅行社涉足體育旅游不能僅做觀賞性體育賽事的單一項(xiàng)目，未來(lái)健身類體驗(yàn)型旅游項(xiàng)目也將是未來(lái)待開發(fā)的市場(chǎng)。

休閑旅游旅游產(chǎn)品體育旅游

網(wǎng)友評(píng)論 (7條)

: 黃兵 2016-01-29 21:57

不錯(cuò)！

0

: 張玲 2016-01-29 00:08

畢竟還是小眾群體

0

: 唐勇 2016-01-28 23:56

學(xué)習(xí)了哦

0

: 朱琳 2016-01-28 22:56

了解

0

: 黃兵 2016-01-28 21:44

不錯(cuò)！

0

: 宋勇 2016-01-28 18:53

了解

0

: 李永強(qiáng) 2016-01-28 10:28

不錯(cuò)

0

大家都在"說(shuō)"

: 李雪花
只是掛旅行社牌子，已經(jīng)不從事旅行社業(yè)務(wù)了

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