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　　奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕以來(lái)，奧運(yùn)元素等提升了里約的關(guān)注度和人氣，不僅帶動(dòng)了巴西旅游升溫，也讓赴南美旅游成為熱點(diǎn)。近年來(lái)，體育旅游的市場(chǎng)關(guān)注度持續(xù)升溫，往屆的奧運(yùn)會(huì)都能掀起一陣不小的旅游效應(yīng),除了比賽期間觀賽游引發(fā)游客追捧，“后奧運(yùn)”的余溫將會(huì)延續(xù)3至5年，賽事舉辦地及其周邊地區(qū)也將成為消費(fèi)者出游的新選擇。可以說(shuō)，“后奧運(yùn)”的旅游將會(huì)爆發(fā)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　南美旅游爆發(fā)式增長(zhǎng)

　　最近一段時(shí)間，里約奧運(yùn)會(huì)的舉辦將巴西這個(gè)南美國(guó)家推上熱榜，奧運(yùn)新聞稱(chēng)霸手機(jī)、電視、網(wǎng)絡(luò)。除奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式外，羽毛球、兵乓球、射擊、跳水等中國(guó)優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目受到關(guān)注的同時(shí)，里約奧運(yùn)會(huì)也為赴南美游帶來(lái)了新機(jī)遇。

　　根據(jù)最近發(fā)布的《奧運(yùn)+旅游大數(shù)據(jù)報(bào)告》，從今年7月中旬開(kāi)始,巴西、里約、奧運(yùn)等關(guān)鍵詞在去哪兒網(wǎng)站內(nèi)搜索量上升200%。國(guó)內(nèi)最?lèi)?ài)去巴西的客源所在地為廣州，其次為上海、北京、深圳、成都、杭州、天津。這也為今后不同地區(qū)游客如何設(shè)計(jì)旅游產(chǎn)品提供了思路。

　　此外，該報(bào)告也指出，中國(guó)人最?lèi)?ài)的赴巴西旅游線路為：奧運(yùn)開(kāi)幕式、閉幕式、中國(guó)隊(duì)的強(qiáng)項(xiàng)項(xiàng)目(跳水、羽毛球)等。

　　進(jìn)入8月，尤其是在里約奧運(yùn)期間出行人均消費(fèi)已達(dá)到72145元。根據(jù)上述報(bào)告顯示，與傳統(tǒng)旅游線路中女性占比偏高不同，赴巴西、阿根廷的南美旅游線路，男性游客占比為56%，女性占比44%。而50%以上的游客選擇了行程在十日以上的深度旅游方式。

　　事實(shí)上，早在里約奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕之前，各大旅行社就已經(jīng)鋪設(shè)了奧運(yùn)主題的旅游產(chǎn)品：同程旅游就上線了“奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式·巴西-阿根廷15日游”、“奧運(yùn)會(huì)女排決賽·巴西-阿根廷-智利-秘魯21日游”、“奧運(yùn)會(huì)男籃決賽·巴西-阿根廷15日休閑游”等帶有奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式、閉幕式或者相關(guān)賽事門(mén)票等線路的產(chǎn)品。

　　此外，驢媽媽相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，借助里約奧運(yùn)會(huì)，驢媽媽旗下高端訂制游“飛驢灣”推出了多條赴南美洲奧運(yùn)觀賽線路。

　　值得一提的是，巴西當(dāng)?shù)厮槠�化旅游產(chǎn)品也相當(dāng)受歡迎。

　　根據(jù)攜程近期報(bào)告顯示，巴西WiFi、電話卡、巴西簽證、巴西旅游包車(chē)、接送機(jī)、巴西里約地接2日游、巴西圣保羅1日游、巴西伊瓜蘇瀑布1日游、巴西瑪瑙斯1日游、圣保羅街頭藝術(shù)展1日游、蒂茹卡雨林吉普車(chē)巴西烹飪體驗(yàn)、里約足球俱樂(lè)部體驗(yàn)、里約熱內(nèi)盧原始懸掛式滑翔1日游等當(dāng)?shù)赝鏄?lè)項(xiàng)目搜索及預(yù)訂量都相當(dāng)高。

　　近年來(lái)，受到距離較遠(yuǎn)、交通不便等因素，赴南美旅游的中國(guó)游客并不多。但隨著中國(guó)游客出境游經(jīng)驗(yàn)逐漸豐富，越來(lái)越多的國(guó)家對(duì)中國(guó)游客實(shí)行簽證簡(jiǎn)化，使得如巴西這樣的遠(yuǎn)途目的地逐漸進(jìn)入中國(guó)游客的視野。分析人士認(rèn)為，未來(lái)幾年，除獨(dú)特的南美風(fēng)情外，奧運(yùn)會(huì)場(chǎng)館、奧運(yùn)元素等也會(huì)提升里約的人氣。

　　價(jià)格上漲成最大掣肘

　　值得注意的是，盡管巴西奧運(yùn)游以及南美游比往年熱度高，但成團(tuán)率仍不如預(yù)期。根據(jù)去哪兒網(wǎng)的報(bào)告顯示，游客預(yù)訂巴西里約酒店時(shí)，最看重的因素是安全，其次才是靠近奧運(yùn)場(chǎng)館、價(jià)位合理、靠近景點(diǎn)等因素。

　　然而，分析人士認(rèn)為，對(duì)成團(tuán)率造成沖擊最大的原因可能是伴隨賽事升溫的價(jià)格上漲。北京旅游學(xué)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)劉思敏表示，此次巴西奧運(yùn)會(huì)是南美洲首次舉辦奧運(yùn)會(huì)，對(duì)旅游等業(yè)態(tài)有一定的拉動(dòng)作用，但是預(yù)期拉動(dòng)作用并不會(huì)特別明顯。他分析指出，如今全球經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)疲軟，整個(gè)巴西的經(jīng)濟(jì)情況都不樂(lè)觀，且全球旅游業(yè)也受到經(jīng)濟(jì)疲軟的影響。

　　據(jù)悉，近幾個(gè)月由于里約奧運(yùn)會(huì)的影響，南美出游費(fèi)翻倍上漲。攜程旅游方面表示，“奧運(yùn)期間機(jī)票、酒店資源價(jià)格上漲，加上門(mén)票等稀缺資源，巴西奧運(yùn)產(chǎn)品的價(jià)格比平時(shí)貴了一半(3萬(wàn)元至4萬(wàn)元)左右。”

　　華美酒店顧問(wèn)機(jī)構(gòu)首席知識(shí)專(zhuān)家趙煥焱表示，奧運(yùn)會(huì)的舉辦不僅給當(dāng)?shù)氐木皡^(qū)、酒店、航空公司、餐廳等帶來(lái)了商機(jī)，同時(shí)也給中方的組團(tuán)旅行社和與其對(duì)接的巴西當(dāng)?shù)芈眯猩鐜��?lái)了生意。賽事帶動(dòng)相關(guān)人員的大量到訪使當(dāng)?shù)鼐频旯┎粦?yīng)求，價(jià)格自然水漲船高。由于報(bào)價(jià)翻倍增長(zhǎng)，奧運(yùn)賽事旅游的利潤(rùn)也會(huì)隨之走高。業(yè)內(nèi)人士分析，體育賽事一定程度上倒逼舉辦國(guó)提高酒店、餐飲等服務(wù)業(yè)資源和接待能力提高，因此，真正出游高峰將會(huì)在賽事結(jié)束后的第三個(gè)月迎來(lái)。

　　此外，交通因素也是導(dǎo)致旅游價(jià)格上漲的重要方面。以里約舉例，目前國(guó)內(nèi)暫沒(méi)有直飛南美的航班，所有到南美的航班都需要從歐洲、南非轉(zhuǎn)機(jī)，路程時(shí)間超過(guò)20小時(shí)，因此旅游線路也一般以巴西、秘魯、智利、阿根廷四國(guó)聯(lián)游為主，需要辦理四國(guó)的簽證手續(xù)，且需要當(dāng)?shù)氐亟由绯鼍吒黝?lèi)公證函及認(rèn)證等。而此類(lèi)情況在歐洲更是屢見(jiàn)不鮮。而多國(guó)聯(lián)游導(dǎo)致的簽證問(wèn)題，也為旅行增加了復(fù)雜程度，慶幸的是，當(dāng)前不少地區(qū)都向中國(guó)打開(kāi)“免簽”大門(mén)或簡(jiǎn)化簽證手續(xù)，著實(shí)令不少游客欣慰。

　　此外，不同時(shí)期的體育賽事舉辦也會(huì)影響消費(fèi)主力人群的變化，據(jù)一位南美旅游團(tuán)的領(lǐng)隊(duì)介紹，其所帶過(guò)的團(tuán)隊(duì)游客，大多都是高端客群，購(gòu)物、游玩項(xiàng)目出手都很大方，但卻鮮有目前旅游主力軍的年輕客人。去哪兒網(wǎng)的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，和人們一般認(rèn)識(shí)中的體育旅游受眾以80后、90后為主不同，體育旅游的受眾是追求年輕生活方式的人，比如青海湖騎行行程，個(gè)別團(tuán)的報(bào)名者年齡全部在50歲以上。而一些境外的產(chǎn)品如北歐徒步、里約奧運(yùn)等產(chǎn)品，主力消費(fèi)者是35-50歲的中年消費(fèi)者。

　　“后奧運(yùn)”余溫值得期待

　　近年來(lái)，體育旅游的市場(chǎng)關(guān)注度持續(xù)升溫，奧運(yùn)會(huì)、世界杯、德甲聯(lián)賽、美國(guó)NBA等頂級(jí)賽事的觀賽游成為消費(fèi)者出游的新選擇。結(jié)合了觀賽的賽事旅游備受追捧，包括德甲賽事在內(nèi)的體育旅游產(chǎn)品常常“秒光”。2015年喀山游泳錦標(biāo)賽前期，國(guó)旅總社就推出“俄羅斯攬勝+紅色情懷十日游”，盡管是紅色主題，但卻吸引了大批年輕游客加入。攜程相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“巴西世界杯之后，攜程通過(guò)跟團(tuán)游、自由行等方式輸送到南美的人數(shù)都有明顯上漲，今年上半年同比上漲100%以上。”

　　專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，今年1月至4月舉辦的311場(chǎng)各類(lèi)大型體育賽事中，觀賽和參賽人數(shù)共計(jì)338萬(wàn)人，由賽事產(chǎn)生的旅游、交通、住宿、餐飲等關(guān)聯(lián)消費(fèi)達(dá) 119億元。隨著中國(guó)游客收入提升，對(duì)體育賽事的興趣越來(lái)越廣泛，賽事旅游迎來(lái)了前所未有的發(fā)展時(shí)機(jī)。可以預(yù)計(jì)，奧運(yùn)會(huì)后的未來(lái)3-5年，舉辦地都將成為旅游的全新增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　中信建投證券近期發(fā)布的一份研究報(bào)告指出，目前中國(guó)體育旅游僅占旅游行業(yè)總規(guī)模的5%，為1700億元，遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國(guó)家25%的占比。若未來(lái)中國(guó)體育旅游占比達(dá)到25%，旅游產(chǎn)業(yè)總值達(dá)到4萬(wàn)億元，則未來(lái)我國(guó)體育旅游的規(guī)模可達(dá)1萬(wàn)億元。

　　與此同時(shí)，國(guó)家也在積極促進(jìn)體育與旅游融合。在今年5月中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)投融資促進(jìn)大會(huì)上，國(guó)家體育總局與國(guó)家旅游局簽署了《關(guān)于推進(jìn)體育旅游融合發(fā)展的合作協(xié)議》，表示將會(huì)共同促進(jìn)體育旅游互動(dòng)融合，進(jìn)一步印證了賽事旅游的余溫效應(yīng)。