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　　中國游客的出境游消費(fèi)已經(jīng)開始從單一的“買買買”向多元化服務(wù)消費(fèi)轉(zhuǎn)型了。6月27日，中國旅游研究院召開發(fā)布會(huì)披露了《中國出境旅游發(fā)展年度報(bào)告2018》(以下簡稱《報(bào)告》)。《報(bào)告》指出，近年來，我國出境旅游市場(chǎng)和消費(fèi)持續(xù)增長，出國游占比出現(xiàn)明顯提升。數(shù)據(jù)顯示，2017年中國出境旅游市場(chǎng)達(dá)到1.31億人次，出境旅游花費(fèi)1152.9億美元，同比增長6.9%與5%。《報(bào)告》發(fā)布人、中國旅游研究所國際所所長蔣依依告訴北京商報(bào)記者，近幾年，我國出境游客在出境消費(fèi)結(jié)構(gòu)上的變化十分顯著，其中，傳統(tǒng)大項(xiàng)購物占比正以每年不到10%的速度平穩(wěn)下降，雖然目前占比仍超過50%，但未來隨著我國出境游客消費(fèi)愈發(fā)多元化，飲食、休療養(yǎng)等服務(wù)消費(fèi)占比越來越大，購物消費(fèi)將被進(jìn)一步攤薄。

　　出境游的升溫，帶火了以“買買買”為代表的出境消費(fèi)。蔣依依介紹，中國游客出境后雖然還是熱衷購物，但“買買買”方面的消費(fèi)已經(jīng)愈發(fā)趨向理性，“以香港和澳門為例，內(nèi)地游客在這兩地的購物消費(fèi)占比已呈現(xiàn)連續(xù)多年下降，而且購買內(nèi)容也從單價(jià)較高的奢侈品逐步向日用品、食品、衣服等類別轉(zhuǎn)變”。蔣依依表示，從目的地消費(fèi)行為上看，出境游客對(duì)于體驗(yàn)當(dāng)?shù)厝松�活方式的需求逐漸增長，其中，美食、自然探索、戶外運(yùn)動(dòng)、避寒避暑、城市休閑、深度體驗(yàn)、療休養(yǎng)等當(dāng)?shù)鼗�的旅游體驗(yàn)服務(wù)消費(fèi)更受中國游客青睞，而且，隨著自由行的旅游需求逐步增長，即便是團(tuán)隊(duì)游客，對(duì)目的地彈性時(shí)間安排的要求也正在加強(qiáng)。

　　“其實(shí)，自1992年中國出境旅游市場(chǎng)開始有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)以來，這一數(shù)據(jù)規(guī)模就在持續(xù)增長。2013年，中國就已經(jīng)成為世界上最大的出境客源地，而且大幅領(lǐng)先第二梯隊(duì)、第三梯隊(duì)。”蔣依依介紹。而聯(lián)合國世界旅游組織的最新數(shù)據(jù)也顯示，中國游客占全球出境游客總消費(fèi)額的比例超過1/5，而排名第二的美國游客消費(fèi)額僅相當(dāng)于中國游客的一半。但即便如此，此前高盛還發(fā)布數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，預(yù)計(jì)到2025年，中國出境游市場(chǎng)還將有2.5倍的增長空間，另有業(yè)內(nèi)分析機(jī)構(gòu)估測(cè)，到2021年，中國旅客的消費(fèi)將增至4290億美元。