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(配圖:活動現場嘉賓合影)

老舍茶館齊聚中外好友,全球連線共品中國年味

位于前門的老舍茶館既是在海內外享有盛譽的知名景點,又是各國友人了解中華傳統文化的窗口。互送禮物,享受美食和親情團聚是全球各國各民族度過盛大節日的“共通元素”。中外青年代表相聚在張燈結彩、充滿濃濃年味的傳統民居四合院,他們通過“一起過節”抖音、B站和快手官方直播賬號及文旅中國客戶端與全球近百萬青年暢談“收到過最特別的節日禮物”,“最想一起過節的人”和“年夜飯最喜歡的食物”等互動話題體,并作為“佳節好物·一起過節”好物推薦官向大家推薦了家鄉的過節好物;海南、黑龍江、四川、湘潭、金昌等地文旅局派當地青年代表和港澳臺同胞通過直播連線和拍攝視頻的方式參與活動,向全球好友分享了他們獨特的過年特色和最熱忱的邀請。兩個多小時的直播過程中,嘉賓們圍坐在四合院里,喝著蓋碗茶,品著“中國年”,彼此溝通的是“全球情”。中外青年交流互鑒的高潮不斷,觀看直播的網友紛紛彈幕大呼“沒搶到佳節好物盲盒,不過癮,期待下次活動!”

(配圖:全球連線分享各地過節文化)

疫情之下,全球旅游業受到巨大沖擊,這樣的一場直播無異于為全世界青年帶來了一場線上免費的“全球自由行”和數字化的“文創推介會”。除了在直播中展示文創盲盒,活動現場也陳列著來自世界各地的佳節好物:哈薩克斯坦的紅花油、塞爾維亞的葡萄酒、柬埔寨的芒果、天津的楊柳青年畫、黑龍江的松子和茶、“大運河文創大賽”文創產品等。通過線下展陳與線上直播相結合的宣傳推廣,“以文化促消費,以消費增信心”,有效促進了文旅新消費轉化,以內循環帶動雙循環經濟發展。

(配圖:中外嘉賓現場品鑒“佳節好物”)

預熱即高潮:中國文創講述中國故事,全球隔空共慶美好生活

“佳節好物·一起過節”活動的預熱工作早已在全球范圍內悄然展開。去年12月,文旅部有關部門遴選出由敦煌研究院、中國國家博物館、安徽博物院等幾十家文博機構和省市文創品牌推選的一批“佳節好物”禮品名單。活動主辦方將這些文創禮物包裝成盲盒,通過中國駐外使領館、海外文化交流中心和當地華人華僑社團送至英國、盧森堡、比利時、新加坡、美國、馬耳他等國友人,讓他們提前感受到來自中國的新年祝福。當這些國際友人打開盲盒,看到中國皮影、春聯、虎年拼圖、兔爺燈籠等極具中國特色的佳節好物,了解到中國新年的文化習俗,都情不自禁地贊嘆中華文化的悠遠流長;他們通過錄制“盲盒開箱視頻”,表達了收到禮物之后的欣喜,期待不久后能到中國實地體驗過節氣氛。同時,還有很多國際留學生錄制了新春視頻,不僅表達了他們對中國的想念,還在云端傳遞了虎年的新春祝福。截至目前,共有來自30多個國家的近千位中外青年在抖音、B站、Meta、Youtube等海內外多個社交平臺發布了相關視頻,參與#一起過節#的話題互動,播放量達百萬次。即使物理空間暫時阻隔了中外朋友的相聚,但“一起過節”的線上活動仍然能夠讓他們“隔空共慶”新春佳節,大家紛紛表示“心在一起就是過節”,相信“一起會更好”。

(配圖:世界青年在線盲盒開箱接力)

“一起過節”限量首發虎年阿璞數字藝術品,數字技術推動傳統文化傳播

為了進一步提升“一起過節”品牌活動在時尚年輕消費者中的影響力,“一起過節”2022春節特別活動,以活動發起官中國大熊貓國際形象“阿璞”為原型,設計并發布了首款數字藝術紀念品——“虎年版3D熊貓阿璞”。該作品于1月20日在紅洞數藏平臺首批限量發行10000份,并同步空投小竹筍數字紀念徽章為活動進行預熱,產品一經上線便被粉絲一搶而空。虎年版阿璞所行傳統的拱手抱拳禮,傳遞出的不但是對粉絲們的新春祝福,更是對全球青年一起過節,一起分享佳節好物的誠摯邀請。

(配圖:虎年阿璞)

“一起過節”活動首次發行“虎年版阿璞”數字文化藝術品,是希望借新潮的數文化產業為載體,將蘊含在里面優秀的中華傳統文化傳遞到全球各個角落,讓更多的人了解并愛上它。近年來,互聯網、大數據、人工智能、區塊鏈等技術加速創新,數字經濟發展成為各國競爭和交流的重要陣地。“佳節好物·一起過節”活動創新性地以“短視頻接力”、“網絡直播”、“數字藝術品”這些創新的數字技術為抓手,以民間外交的活動方式匯聚全球各國青年,讓其打破地域限制,主動構建數字時代營造的“一起過節,一起會更好”的文化融合場景,在傳播中國國際形象的同時,促進文旅新消費的轉化。據了解,此次春節直播特別活動只是“佳節好物·一起過節”系列活動的開始,接下來主辦方還將根據不同的節日和各地文旅盛事持續開展系列活動。