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　　一、2013年中國(guó)旅游度假市場(chǎng)規(guī)模監(jiān)測(cè)

　　(一) 中國(guó)旅行社行業(yè)在線(xiàn)滲透率監(jiān)測(cè)

　　2013年，中國(guó)旅行社行業(yè)總交易額約為3174.3億元，其中在線(xiàn)交易額約為293億元，占中國(guó)旅行社行業(yè)總交易額的9.2%。

圖一：2013年中國(guó)旅行社行業(yè)在線(xiàn)滲透率監(jiān)測(cè)

　　(二) 中國(guó)在線(xiàn)旅游度假市場(chǎng)交易規(guī)模監(jiān)測(cè)

　　2013年，中國(guó)在線(xiàn)旅游度假市場(chǎng)交易規(guī)模約為293億元，其中，通過(guò)攜程旅行網(wǎng)產(chǎn)生的旅游度假業(yè)務(wù)全年交易額約占在線(xiàn)旅游度假市場(chǎng)總交易額的23.3%，位居第一。途牛旅游網(wǎng)占比約為9.8%，排名第二。驢媽媽旅游網(wǎng)占比3.4%，位居第三。

圖二：2013年中國(guó)在線(xiàn)旅游度假市場(chǎng)份額監(jiān)測(cè)

　　二、2014年中國(guó)在線(xiàn)旅游度假市場(chǎng)運(yùn)行態(tài)勢(shì)分析預(yù)測(cè)

　　勁旅咨詢(xún)分析認(rèn)為，2014年，中國(guó)在線(xiàn)旅游度假市場(chǎng)將呈現(xiàn)如下特點(diǎn)：

　　- 在2013年聲勢(shì)浩大的中央?yún)栃泄?jié)儉、嚴(yán)控“三公”消費(fèi)以及10月1日《旅游法》實(shí)施后旅行社行業(yè)遭受陣痛的大背景下，2014年將成為傳統(tǒng)旅行社轉(zhuǎn)型升級(jí)元年，未來(lái)三年甚至更長(zhǎng)時(shí)間，傳統(tǒng)旅行社將向銷(xiāo)售在線(xiàn)(移動(dòng))化、服務(wù)百姓化、資本多元化、市場(chǎng)集中化方向轉(zhuǎn)型。

　　- 隨著《旅游法》的深入執(zhí)行，市場(chǎng)對(duì)《旅游法》逐步適應(yīng)，使得旅游度假產(chǎn)品迎來(lái)真正的“品質(zhì)為王”時(shí)代，行程透明團(tuán)、自由行、半自由行、定制旅游、郵輪游等產(chǎn)品形式開(kāi)始普及。標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化、透明化是在線(xiàn)旅游度假產(chǎn)品的基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)，在線(xiàn)旅游企業(yè)在2014年將以更加快的速度發(fā)展。

　　- 移動(dòng)旅游市場(chǎng)的快速發(fā)展，推動(dòng)各類(lèi)型移動(dòng)旅游客戶(hù)端在旅游度假產(chǎn)品上將逐步開(kāi)始發(fā)力，自由行、景區(qū)門(mén)票及門(mén)票打包產(chǎn)品、目的地服務(wù)產(chǎn)品將三馬當(dāng)先。

　　- 原來(lái)屬于旅游服務(wù)的某些較為獨(dú)立的環(huán)節(jié)，如簽證、景區(qū)門(mén)票、租車(chē)等業(yè)務(wù)，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的深度滲透而變成入口級(jí)標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)�；�的產(chǎn)品。2014年，三個(gè)類(lèi)型的產(chǎn)品將伴隨著激烈的競(jìng)爭(zhēng)而得到蓬勃發(fā)展。

　　- 快速興起的旅游尾單在線(xiàn)銷(xiāo)售，由暗售變明售，2014年該市場(chǎng)將進(jìn)一步發(fā)展，預(yù)計(jì)市場(chǎng)或?qū)⒏�加混亂，魚(yú)龍混雜將不可避免，有綜合實(shí)力的企業(yè)必將以此為產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)的先鋒隊(duì)，吸引到的更多用戶(hù)，之后通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新來(lái)逐步發(fā)展壯大。

　　- 2014年，包括風(fēng)險(xiǎn)投資內(nèi)在的各類(lèi)型社會(huì)資金仍將以更大的熱情擁抱各類(lèi)型旅游企業(yè)，尤其是在線(xiàn)及移動(dòng)旅游企業(yè)，傳統(tǒng)旅行社將加速轉(zhuǎn)型、融資、并購(gòu)甚至消亡。