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個性化旅游產(chǎn)品將成主流

文旅界 2014.03.11 10:29 閱讀量：71721

廣東省中國旅行社常務(wù)副總經(jīng)理王軍在接受信息時報記者采訪時表示，旅游法實(shí)施后，該社旅游產(chǎn)品和整體營銷都

　　2014年3月26日，西藏林芝第十二屆桃花文化旅游節(jié)將在林芝縣嘎拉村拉開帷幕。繼去年成為林芝桃花節(jié)組委會唯一指定組團(tuán)社后，今年廣東中旅控股的西藏林芝生態(tài)旅行社也是桃花文化旅游節(jié)唯一指定承辦旅行社，目前廣東中旅在市場上也繼續(xù)推出了一系列林芝賞桃花線路。廣東省中國旅行社常務(wù)副總經(jīng)理王軍在接受信息時報記者采訪時表示，旅游法實(shí)施后，該社旅游產(chǎn)品和整體營銷都做了相應(yīng)調(diào)整，2014年將增加與旅游組織和政府的深度合作，根據(jù)目的地旅游項目情況和廣東游客的喜好，開發(fā)新的線路。

　　產(chǎn)品調(diào)整：推私人定制游自由行更多樣

　　據(jù)了解，廣東中旅控股的西藏林芝生態(tài)旅行社是廣東省旅游援藏重點(diǎn)項目，于2012年成立，去年桃花節(jié)期間，西藏林芝旅游局與廣東中旅在北京，成都，廣州，西安等大城市成功進(jìn)行了市場推廣和促銷活動，市場反響熱烈，僅廣東市場就收客超過5000多人，創(chuàng)同期收客歷史新高。王軍表示，增加與旅游組織和政府的深度合作，根據(jù)目的地旅游項目情況和廣東游客的喜好，開發(fā)新的線路是中旅的發(fā)展戰(zhàn)略之一。

　　據(jù)介紹，在《旅游法》實(shí)施后，該社在旅游產(chǎn)品方面做了相應(yīng)的調(diào)整，整體營銷方案也隨著進(jìn)行調(diào)整，例如，線下門店新增了品牌形象店，區(qū)別于以往門店以銷售為主的設(shè)計，形象門店更注重品牌形象的推廣以及出游咨詢體驗的舒適度，推出了私人定制等全新的產(chǎn)品預(yù)訂;官方網(wǎng)站方面，整體視覺年輕化，自由行產(chǎn)品預(yù)訂更便捷，組合更加多樣化。而在產(chǎn)品開發(fā)方面，旅行社更注重創(chuàng)新和個性，避免旅游產(chǎn)品同一化，特色亮點(diǎn)線路將成為品牌的新吸引力。

　　未來發(fā)展：特色新鮮的旅游產(chǎn)品更受捧

　　談及2014年旅行社所面臨的挑戰(zhàn)時，王軍表示，新的出游習(xí)慣和商業(yè)模式也對傳統(tǒng)旅行社提出了全面發(fā)展的要求。“新一年的旅游市場將會出現(xiàn)主題更加明確、價格更加合理、交通更加便捷的產(chǎn)品;預(yù)計深度游、主題游、會獎游等將更加受捧。而從廣東中旅近幾年的出行數(shù)據(jù)分析，休閑的深度游、以及頗具個性化的旅游產(chǎn)品，將逐漸成為旅游市場發(fā)展的主流。”

　　他指出，隨著《旅游法》的實(shí)施，旅游市場競爭日漸成熟、規(guī)范，價格不再作為唯一焦點(diǎn)，競爭需要更多在產(chǎn)品上下功夫。由于越來越多的消費(fèi)者有過多次旅游經(jīng)驗，他們將逐步由體驗型游客向享受型游客轉(zhuǎn)變，體驗型游客更加注重參觀知名旅游景點(diǎn)的數(shù)量，而享受型游客更關(guān)注對旅游目的地的個性化發(fā)掘以及對出游過程中身心體驗。因此滿足游客的休閑需求，從而使深度游覽、特色產(chǎn)品、度假型產(chǎn)品更受游客青睞。

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