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個性化旅游產品將成主流

文旅界 2014.03.11 10:29 閱讀量：71708

廣東省中國旅行社常務副總經理王軍在接受信息時報記者采訪時表示，旅游法實施后，該社旅游產品和整體營銷都

　　2014年3月26日，西藏林芝第十二屆桃花文化旅游節(jié)將在林芝縣嘎拉村拉開帷幕。繼去年成為林芝桃花節(jié)組委會唯一指定組團社后，今年廣東中旅控股的西藏林芝生態(tài)旅行社也是桃花文化旅游節(jié)唯一指定承辦旅行社，目前廣東中旅在市場上也繼續(xù)推出了一系列林芝賞桃花線路。廣東省中國旅行社常務副總經理王軍在接受信息時報記者采訪時表示，旅游法實施后，該社旅游產品和整體營銷都做了相應調整，2014年將增加與旅游組織和政府的深度合作，根據目的地旅游項目情況和廣東游客的喜好，開發(fā)新的線路。

　　產品調整：推私人定制游自由行更多樣

　　據了解，廣東中旅控股的西藏林芝生態(tài)旅行社是廣東省旅游援藏重點項目，于2012年成立，去年桃花節(jié)期間，西藏林芝旅游局與廣東中旅在北京，成都，廣州，西安等大城市成功進行了市場推廣和促銷活動，市場反響熱烈，僅廣東市場就收客超過5000多人，創(chuàng)同期收客歷史新高。王軍表示，增加與旅游組織和政府的深度合作，根據目的地旅游項目情況和廣東游客的喜好，開發(fā)新的線路是中旅的發(fā)展戰(zhàn)略之一。

　　據介紹，在《旅游法》實施后，該社在旅游產品方面做了相應的調整，整體營銷方案也隨著進行調整，例如，線下門店新增了品牌形象店，區(qū)別于以往門店以銷售為主的設計，形象門店更注重品牌形象的推廣以及出游咨詢體驗的舒適度，推出了私人定制等全新的產品預訂;官方網站方面，整體視覺年輕化，自由行產品預訂更便捷，組合更加多樣化。而在產品開發(fā)方面，旅行社更注重創(chuàng)新和個性，避免旅游產品同一化，特色亮點線路將成為品牌的新吸引力。

　　未來發(fā)展：特色新鮮的旅游產品更受捧

　　談及2014年旅行社所面臨的挑戰(zhàn)時，王軍表示，新的出游習慣和商業(yè)模式也對傳統(tǒng)旅行社提出了全面發(fā)展的要求。“新一年的旅游市場將會出現主題更加明確、價格更加合理、交通更加便捷的產品;預計深度游、主題游、會獎游等將更加受捧。而從廣東中旅近幾年的出行數據分析，休閑的深度游、以及頗具個性化的旅游產品，將逐漸成為旅游市場發(fā)展的主流。”

　　他指出，隨著《旅游法》的實施，旅游市場競爭日漸成熟、規(guī)范，價格不再作為唯一焦點，競爭需要更多在產品上下功夫。由于越來越多的消費者有過多次旅游經驗，他們將逐步由體驗型游客向享受型游客轉變，體驗型游客更加注重參觀知名旅游景點的數量，而享受型游客更關注對旅游目的地的個性化發(fā)掘以及對出游過程中身心體驗。因此滿足游客的休閑需求，從而使深度游覽、特色產品、度假型產品更受游客青睞。

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