7月7日,《變形金剛4》憑借上映11天票房14億元,成功超越穩(wěn)坐了四年內(nèi)地票房冠軍寶座的《阿凡達(dá)》。
同一天下午,重慶武隆喀斯特旅游(集團(tuán))有限公司在北京舉行新聞發(fā)布會(huì),稱將起訴《變形金剛4》制片方美國(guó)派拉蒙影業(yè)、一九零五(北京)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司(電影網(wǎng)),理由是它們未按合同,在片中植入“中國(guó)武隆”字樣。
“景區(qū)狀告美國(guó)大片”迅速成為話題,引發(fā)媒體和網(wǎng)友熱議。
一邊是網(wǎng)友吐槽武隆“被坑”,紛紛支持其維護(hù)正當(dāng)權(quán)益;另一邊也有網(wǎng)友提出武隆是在借機(jī)“炒作”—因?yàn)椴还苤破绞欠翊嬖谶`約,“起訴派拉蒙”這一話題,讓國(guó)內(nèi)乃至全球影迷知道了“中國(guó)武隆”。
那些年,被“坑”過(guò)的景區(qū)
武隆方面起訴違約的理由是,按照此前與《變形金剛4》制片方的約定,影片最后的決戰(zhàn)場(chǎng)面以武隆天生三硚為背景,展現(xiàn)武隆天坑地縫等神奇景觀,并在電影畫面中以地標(biāo)牌的方式醒目地呈現(xiàn)“中國(guó)武隆”字樣。
然而,在公開(kāi)放映的影片中,并無(wú)“中國(guó)武隆”標(biāo)識(shí),且因場(chǎng)景在香港和武隆間迅速切換,觀眾很難辨識(shí)出決戰(zhàn)拍攝地是重慶武隆。
“來(lái)武隆拍片,一般我方不會(huì)支付對(duì)方費(fèi)用,僅提供人員協(xié)助、安排食宿等,比如《爸爸去哪兒2》就是這樣。但是《變形金剛4》劇組我們卻是給了費(fèi)用的。”武隆旅游網(wǎng)辦公室網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷部經(jīng)理鄒平介紹,為了這看不出來(lái)在哪兒的4分鐘場(chǎng)景,除支付費(fèi)用外,拍攝期間我們還關(guān)閉了景區(qū)。
由于劇組進(jìn)駐的時(shí)間,正值當(dāng)?shù)鼐吧罴训臅r(shí)期,封閉拍攝至少讓武隆方面損失了幾百萬(wàn)元的旅游收入。
本想借影片擴(kuò)大知名度,結(jié)果砸進(jìn)去的真金白銀卻打了水漂。武隆景區(qū)和不少網(wǎng)友不禁大呼:太坑了!
事實(shí)上,除《變形金剛4》外,“坑”景區(qū)的影片不在少數(shù)。2006年,媒體曝出《無(wú)極》劇組“在香格里拉拍攝留下垃圾滿地,至今未能得以清理”,引發(fā)輿論關(guān)注。媒體稱,本是一次提升香格里拉品牌、做大做強(qiáng)旅游業(yè)的千載難逢的大好機(jī)遇,卻反讓美麗的香格里拉生態(tài)遭到破壞,實(shí)在“太坑”。
此后,2009年,貴州織金洞景區(qū)也自曝被《新西游記》劇組“潛規(guī)則”,稱需要“贊助”280萬(wàn)元才能作為該劇的外景拍攝地。由于景區(qū)地處國(guó)家級(jí)貧困縣,媒體和公眾均表示同情,同時(shí)指責(zé)劇組“太坑”。
越“坑”越火,自我炒作?
在人們怒斥《無(wú)極》破壞香格里拉的自然美時(shí),香格里拉再次成為輿論焦點(diǎn),并吸引了更多的游客去尋找它“未經(jīng)破壞的美”。
貴州織金洞抱怨《新西游記》劇組的說(shuō)辭,被該片導(dǎo)演張紀(jì)中斥為炒作,并引發(fā)好幾個(gè)回合的媒體罵戰(zhàn)。結(jié)果,這個(gè)本來(lái)鮮為人知的溶洞一下子成為輿論焦點(diǎn),并因地處國(guó)家級(jí)貧困縣而贏得了不少媒體和公眾的同情、支持,更多人則在對(duì)“潛規(guī)則”口誅筆伐的同時(shí),知道了這個(gè)藏于深山的美麗景區(qū)。
武隆景區(qū)與《變形金剛4》制片方的合約爭(zhēng)議,更是因《變形金剛》系列影片的超強(qiáng)吸睛能力,成為近期媒體及網(wǎng)民關(guān)注的焦點(diǎn)。
在微博上,“武隆追問(wèn)變形金剛”、“原來(lái)武隆離香港這么近”一度成為熱門話題,共有160余萬(wàn)網(wǎng)友參與討論,近九成網(wǎng)友表示支持武隆景區(qū)維護(hù)正當(dāng)權(quán)益,并調(diào)侃吐槽好萊塢大片的地理烏龍事件。
與此同時(shí),國(guó)內(nèi)多家電視臺(tái)、大型門戶網(wǎng)站也對(duì)這一事件給予關(guān)注。新浪網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、中國(guó)廣播網(wǎng)、大眾網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)媒體報(bào)道了雙方爭(zhēng)議的走向,北京電視臺(tái)、上海衛(wèi)視、湖南娛樂(lè)頻道等也對(duì)此事進(jìn)行了點(diǎn)評(píng)報(bào)道。
事件持續(xù)發(fā)酵的結(jié)果是:雖然《變形金剛4》漏掉了“中國(guó)武隆”標(biāo)識(shí),但國(guó)內(nèi)大量媒體的報(bào)道與關(guān)注,卻讓武隆景區(qū)一時(shí)間人氣爆棚。
對(duì)此,部分網(wǎng)友笑稱“還是自我炒作更容易成功”。不少業(yè)內(nèi)人士也指出,這很可能就是一場(chǎng)借《變形金剛4》大熱而策劃的話題炒作,對(duì)武隆、派拉蒙以及協(xié)拍方電影網(wǎng)非但沒(méi)有壞處,反而起到了事半功倍的宣傳作用。
爭(zhēng)議營(yíng)銷是把“雙刃劍”
“景區(qū)通過(guò)和熱門事件結(jié)合,形成頗有爭(zhēng)議的話題吸引人們爭(zhēng)論,從而擴(kuò)大知名度、吸引顧客,這便是景區(qū)越是被‘坑’越是火爆的原因。”重慶師范大學(xué)旅游學(xué)院院長(zhǎng)羅茲柏認(rèn)為,此次武隆事件無(wú)論是否炒作,都是一次典型的影視營(yíng)銷。
近年來(lái),植入影視劇拍攝進(jìn)行影視營(yíng)銷,成為景區(qū)推廣的一種熱門手段。旅游界人士認(rèn)為,影視營(yíng)銷其實(shí)已經(jīng)不算什么新鮮手段,其傳播效果還是以受眾被動(dòng)接受為主,但在此基礎(chǔ)上,加入“爭(zhēng)議營(yíng)銷”這一新元素,變被動(dòng)接受為主動(dòng)參與,以保證景區(qū)在公眾視野的長(zhǎng)時(shí)間持續(xù)曝光。
當(dāng)年張家界景區(qū)主動(dòng)挑起和《阿凡達(dá)》制片方的“嘴仗”,就是“爭(zhēng)議營(yíng)銷”的成功案例。
2010年年初,《阿凡達(dá)》正在全球熱映,張家界以片中“懸浮山”原型地為張家界乾坤柱為由,開(kāi)展了炮轟導(dǎo)演、懸賞十萬(wàn)、景點(diǎn)更名等一系列旅游營(yíng)銷活動(dòng),在全國(guó)乃至全球范圍內(nèi)引起公眾關(guān)注,完成了一次低成本高回報(bào)的成功營(yíng)銷。
數(shù)據(jù)顯示,在借《阿凡達(dá)》作爭(zhēng)議營(yíng)銷后僅兩周,張家界景區(qū)就實(shí)現(xiàn)了淡季反超的奇跡—當(dāng)年春節(jié)黃金周,游客接待數(shù)同比增長(zhǎng)25.87%,旅游門票收入1173.7萬(wàn)元,同比增長(zhǎng)50.88%。
“爭(zhēng)議營(yíng)銷是把雙刃劍,做好了贏得大眾關(guān)注、提升知名度和美譽(yù)度,但做得不準(zhǔn)確或是不夠到位,就可能導(dǎo)致名利俱損、自毀前程。”在羅茲柏看來(lái),營(yíng)銷也好,炒作也罷,都只是提高知名度的一種手段,能否真正晉升熱門景區(qū),還是要看其景區(qū)自身是否具備持續(xù)吸引人氣的硬實(shí)力。
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