6日，記者從江蘇省旅游局獲悉，國家旅游局副局長吳文學在江蘇調研常州茅山東方鹽湖城項目時提出，伴隨著近幾年來大眾旅游出行理念的轉變以及國際旅游巨頭紛紛入駐中國，中國休閑旅游產品將面臨全面轉型升級，中國旅游休閑“4.0時代”已全面到來。
據權威數據統計，中國2015年在建及的旅游度假景區達到100余家，其中樂園類就占到80%。全球頂級旅游品牌，如迪士尼、環球影城等旅游巨鱷也搶灘中國。
面對國內旅游開發的熱潮，中國國務院副總理汪洋曾表示，現在有些旅游景區首先要解決的是“同質化”問題，不要“千城一面”，要做出自己的特色品質。這也反映出中國旅游產品在開發過程中的“軟肋”，即產品類型同質化嚴重、產品結構單一、產品品質良莠不齊，缺乏長遠的市場競爭力。
作為世界旅游大國，中國旅游產業經過30多年的發展，正處于轉型升級的分水嶺。吳文學介紹，作為游客所直接參與體驗的內容，旅游產品從最初的1.0觀光型到2.0休閑型產品，再到現階段所熱捧的3.0度假型產品。伴隨著大眾對旅游的文化內涵、個性化的需求以及國際旅游巨頭入駐中國的挑戰，中國的旅游產品必將全面升級到“4.0時代”。
當前，我國現有大部分旅游產品并不能充分滿足游客需求，游客對景區文化內涵的體驗以及對休閑度假享受的需求，需要通過文化創意來打造精品項目，促進文化創意和旅游的融合，提高休閑度假服務的創新能力。
目前，大部分旅游開發商仍以“超大投資當量”、“超大占地規模”和“地產與旅游聯動”等方式進軍旅游產業。旅游是一個投資大、風險高、回收慢的項目，需要多年的品牌積淀和市場拓展，而片面追求規模化或靠地產反哺都可能導致產品品質差和競爭力不足。
吳文學認為，4.0時代的旅游產品應該具有“文科融合、業態整合、產品復合”三大特征，茅山東方鹽湖城項目，在整體打造上正突顯著這樣的“策劃精髓”。
文科融合，即塑造文化高度，要創新中國傳統文化與現代科技手段融合，讓文化的體驗更富有創意。業態整合，即升級旅游體驗，要將旅游度假區與休閑商業設施進行業態的深度融合，通過“主題性、文化性、互動性”特色商業的融合提升景區商業品質及特色。產品復合，即創新運營模式，4.0時代產品需要兼顧觀光體驗型與休閑度假產品并存的特征，白天加黑夜全天候24小時并行的運營模式，可以滿足不同類型、不同時間段、不同需求的游客，這也可給未來產品組合、市場營銷留足空間。
被吳文學譽為中國旅游產品“4.0”的東方鹽湖城道天下景區，由龍城旅游控股集團投資建設，由恐龍園股份全程受托開發運營，歷時六年時間潛心打造。該景區結合金壇茅山獨有的道文化、地緣文化及自然資源，提出國內首創的“宗教文化展示”、“江南神奇山鎮”、“創意互動體驗”的三合一產品開發模式，將于今年年底前對外運營。
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