巨頭加入在線旅游戰局

　　隨著萬達的加入和騰訊的加碼，在線旅游領域的紛爭將越趨激烈。“阿里擁有去啊這個平臺，而攜程一直沒有放棄成為巨頭的夢想，百度依靠去哪兒，騰訊加碼同程旅游，58同城壓注旅游分類，京東看好途牛網，如今又有萬達的殺入，在線旅游領域的巨頭廝殺才剛剛開始。

　　“在在線旅游行業里，獲得一個門票的用戶大概是要十到二十塊錢，獲得一個出境游的用戶是從三百到三千不等。”據同程網CEO吳志祥介紹，由于在線旅游行業市場的激烈競爭，獲得用戶的成本已經達到了一個驚人的數字。“為了獲得一個歐洲游的用戶，在線旅游網站平均要花費三千元的營銷成本，但是一次歐洲游的產品，利潤能夠達到一千元已經很不錯了。”在吳志祥看來，繼續燒錢和提高復購率才有可能讓在線旅游網站能夠繼續發展。

　　南方日報記者了解到，正因為對資金和流量入口的迫切需要，在線旅游網站們的融資也是毫不手軟。就在7月中，同程旅游宣布獲得60億元人民幣巨額融資，其中萬達領投35.8億，騰訊也跟投，誕生中國在線旅游發展進程中最大的一次單筆融資，在此之前，途牛旅游網獲得京東領投的5億美元，去哪兒網完成8億美元融資。而據吳志祥介紹，在獲得萬達的資本撐腰的同時，更重要的則是獲得了騰訊在在線旅游方面的獨家入口。“同程網在最新一輪融資中，正式成為了和手機QQ在線旅游方面的獨家合作伙伴。”而在業內人士看來，獲得為了和手機QQ的流量入口，將會給同程網在移動端的競爭帶來決定性的優勢。

　　在不少業內人士看來，隨著萬達的加入和騰訊的加碼，在線旅游領域的紛爭將越趨激烈。“阿里擁有去啊這個平臺，而攜程一直沒有放棄成為巨頭的夢想，百度依靠去哪兒，騰訊加碼同程旅游，58同城壓注旅游分類，京東看好途牛網，如今又有萬達的殺入，在線旅游領域的巨頭廝殺才剛剛開始。”

　　燒錢只為爭奪市場份額

　　巨頭們的涌入在不少業內人士看來并不奇怪，因為在線旅游的廣闊市場對于每一個互聯網巨頭而言都是不可忽視的。據途牛旅游網發布《2015上半年中國在線出境旅游報告》顯示，2015年上半年出境游市場仍在快速增長，出境游業務占總體旅游業務交易規模超過70%，通過途牛旅游APP預訂出境游的用戶同比增長超過6倍，移動端滲透率持續提升。而更加值得留意的是，在人人網發起了一項針對90后的2015年中計劃完成調查結果看到，制定年度旅行計劃已經成為90后的潮流，從具體數據上看，旅行計劃以52.9%的比例，成為90后最喜歡做的計劃，巨大的市場讓各個在線旅游巨頭們趁著暑假蠢蠢欲動。

　　南方日報記者了解到，暑假一開始，在線旅游領域便硝煙味十足。備受年輕人歡迎的螞蜂窩選擇在這個暑假進行改版，同時在PC端、移動端發力，希望讓用戶能夠獲得從自由行資訊到產品的一條龍服務，完成交易閉環。而在移動端，“螞蜂窩自由行”APP也將打造成為一個集合旅行信息、出行決策、自由行產品及服務交易的移動平臺。至于途牛旅游網在業內率先上線“暑期旅游季”放暑價主題活動，暑期旅游季按照出游目的地分為四大階段，全面涵蓋出境長線、出境短線、國內長線和周邊游，促銷期覆蓋整個暑期。背靠“大佬”萬達的同程旅游也宣布在暑期面向全國消費者發出1億個“紅包”，每個價值1000元，可在同程旅游客戶端上消費。同程旅游此次發出的“紅包”數量和面值均創造了業內同類活動的最高紀錄，使用范圍幾乎囊括了同程旅游旗下的全線產品，業內再次陷入“燒錢”輪回。

　　“國內在線旅游基本是花錢買用戶，今年的價格戰應該還會打下去。”一位在線旅游公司高管接受記者采訪時表示2015年在線旅游的發展邏輯依然是以時間換空間，通過戰略性虧損擴大市場份額，各個平臺的投入不會低于去年，整個行業將延續之前的慘烈競爭。